TL;DR: SEO의 미래는 AI에 의해 다시 쓰여지고 있습니다. 향후 12~24개월 동안 5가지 주요 트렌드가 성공을 정의할 것입니다: 1) AI 개요가 SERP를 지배하여 순위에서 인용되는 것으로 목표가 전환될 것입니다. 2) 검색 시장은 계속해서 세분화될 것이며, 멀티 플랫폼의 존재가 요구될 것입니다. 3) 사용자 제작 콘텐츠가 사용자와 AI 모두에게 주요 신뢰의 원천이 되고 있습니다. 4) AI 도구는 모든 SEO 워크플로우에 없어서는 안 될 조력자가 될 것입니다. 5) E-E-A-T 및 브랜드 시그널은 이제 알고리즘 변화에 대한 궁극적인 방어책이자 AI 가시성의 핵심입니다.
검색에 의존하는 모든 마케터의 발밑에서 지각 변동이 일어나고 있습니다. 편안하고 예측 가능한 키워드와 순위의 세계는 인공지능에 의해 빠르게 재편되고 있으며, 많은 기업이 이에 적응하기 위해 분주하게 움직이고 있습니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
SEO의 미래는 더 이상 먼 미래의 개념이 아니라 현재의 현실입니다. 앞서 나가기 위해서는 미래를 예측할 필요는 없지만, 미래를 정의하는 강력한 트렌드를 이해해야 합니다. 최신 데이터와 고객과의 협업을 바탕으로 향후 12~24개월을 지배할 가장 중요한 SEO 트렌드 5가지를 소개합니다.
1. 인공지능 개요가 SERP를 지배하며 순위에서 인용으로 목표를 전환할 것입니다
Google의 AI 개요는 10년 만에 검색 결과 페이지에 적용된 가장 중요한 변화입니다. 이러한 AI가 생성한 요약은 SERP 상단에 표시되어 직접적인 답변을 제공하며 사용자가 기존의 파란색 링크를 클릭할 필요성을 줄여줍니다.
- 데이터: AI 개요를 트리거하는 쿼리의 비율은 초기 테스트 기간 동안 84%까지 높았다가 Google이 결과를 개선하면서 보다 안정적인 수치를 기록하는 등 변동이 있었습니다. Remote의 수석 SEO 매니저인 Christine L. Brady는 "이제 AI 기반 요약이 SERP의 상당 부분을 차지하게 되었습니다... 이러한 AI 생성 요약 내에서 가시성을 확보하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다."라고 지적합니다
- 전략적 변화: 이러한 추세는 "어떤 대가를 치르더라도 1위를 차지해야 한다"는 시대의 종말을 의미합니다. 새로운 주요 목표는 콘텐츠와 브랜드가 AI 개요 내에서 소스로서 인용되도록 하는 것입니다. 이를 위해서는 AI가 쉽게 가져와 참조할 수 있는 명확하고 인용 가능한 정보로 매우 권위 있는 '답변 자산'을 만드는 방향으로 나아가야 합니다.
2. 검색 시장은 LLM과 AI 증강 검색으로 세분화될 것입니다
2015년 이후 처음으로 Google의 전통적인 검색 시장 점유율이 90% 아래로 떨어졌습니다. 이는 두 가지 다른 유형의 AI 검색 대안이 급부상한 것을 고려하지 않은 수치입니다.
- LLM 검색(예: ChatGPT, Perplexity 및 Gemini): 이러한 플랫폼은 검색 엔진으로 구축된 것이 아니라 검색을 위해 사용됩니다. 이들은 종종 정적 학습 데이터로 작동하며 기본적으로 인용을 포함하지 않을 수 있습니다. 사용자들은 보다 대화형 대화 경험을 위해 이러한 플랫폼을 찾습니다.
- AI 증강 검색(예: Perplexity, Google AI 개요): 이러한 도구는 검색을 위해 특별히 제작되었으며, 색인된 정보에 실시간으로 액세스할 수 있고 기본적으로 인용을 포함합니다. 사용자는 일반적인 검색 동작에서 이러한 도구를 접하게 됩니다.
- 사용자 행동의 변화: 사용자 여정이 분열되고 있습니다. 일부 사용자는 대화형 LLM을 적극적으로 선택하는 반면, 다른 사용자는 기존 검색 워크플로우 내에서 AI 요약을 접하고 있습니다.
- 전략적 전환: 더 이상 Google 전용 전략은 불가능합니다. 브랜드는 두 가지 유형의 플랫폼에 모두 노출되어야 합니다. 즉, 웹사이트를 넘어 이러한 시스템을 공급하는 플랫폼으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 노력을 확대해야 합니다. 이는 순수 SEO에서 SEvO(검색 에브리웨어 최적화)로 전환하는 것입니다.
3. 검색 엔진과 AI가 사용자 제작 콘텐츠에 점점 더 많은 보상을 제공하게 될 것입니다
AI가 생성한 콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 사용자와 검색 알고리즘 모두 진위를 중요시하고 있습니다. 이로 인해 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 플랫폼의 가시성이 급증하고 있습니다.
- 데이터: 2023년 6월 이후 Reddit의 유기적 트래픽은 무려 603% 증가한 반면, Quora의 트래픽은 379% 급증했습니다. 사람들은 실제 사람들이 제공하는 실제 인사이트를 원하며, AI 모델은 이러한 플랫폼을 진정한 경험의 원천으로 신뢰하는 법을 배우고 있습니다.
- 전략적 전환: 브랜드는 이러한 커뮤니티에 참여해야 합니다. 이는 스팸성 링크가 아니라 고객이 대화를 나누는 곳에서 진정한 존재감을 구축하고 전문성을 입증하는 것입니다. 관련 Reddit 스레드에 인사이트가 담긴 댓글 하나를 남기면 사용자와 AI가 모두 알아차릴 수 있는 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)의 강력한 신호가 될 수 있습니다.
4. 모든 SEO 워크플로우의 표준 부조종사가 될 AI 도구
AI는 더 이상 신기한 것이 아니라 최신 SEO 툴킷의 필수 요소입니다. 효율성 향상은 무시하기에는 너무 중요합니다.
- 데이터: 86%의 SEO 전문가가 현재 워크플로에 AI를 사용하여 주당 평균 12.5시간을 절약하고 있습니다. 최근 연구에 따르면 AI 지원 콘텐츠는 검색 순위에서 사람이 작성한 콘텐츠와 거의 동일한 성과를 내며, 사람의 편집 및 전략과 결합했을 때 그 가능성을 입증했습니다.
- 전략적 전환: 이제 문제는 더 이상 AI를 '사용해야 하는가'가 아니라 '어떻게 사용해야 하는가'입니다. 가장 효과적인 팀들은 인간 전략가를 대체하는 것이 아니라 그들의 역량을 강화하는 데 AI를 활용하고 있습니다. 초기 조사, 데이터 수집, 콘텐츠 요약과 같이 시간이 많이 소요되는 작업에는 AI를 부조종사로 활용하세요. 이렇게 하면 인간 인재는 AI가 복제할 수 없는 고차원적인 전략, 독창적인 인사이트, 창의적인 사고에 집중할 수 있습니다.
5. E-E-A-T 및 브랜드 신호가 궁극적인 방어 수단이 될 것입니다
AI를 통해 대규모 콘텐츠 제작이 쉬워짐에 따라 Google은 쉽게 위조할 수 없는 한 가지, 즉 진정한 브랜드 권위에 대한 노력을 배가하고 있습니다. 강력한 E-E-A-T 및 브랜드 시그널은 더 이상 단순히 'SEO에 좋은 것'이 아니라 최후의 방어막이자 최고의 공격 수단입니다.
- 인사이트: SEO 팀장인 KW Chan은 "2026년에는 틈새 커뮤니티 스레드의 감정과 같은 오프 구글 브랜드 신호가 기존의 많은 온페이지 요소만큼이나 AI 오버뷰에 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다."라고 말합니다. '브랜드' 자체가 순위 결정 요인이 되고 있습니다."
- 전략적 전환: Google을 넘어서는 브랜드를 구축하는 데 투자해야 합니다. 소셜 미디어에서의 강력한 존재감, 인기 있는 YouTube 채널, 유명 업계 이벤트 등은 모두 브랜드의 권위를 높이는 데 기여합니다. 이러한 Google 외부의 신호는 E-E-A-T를 강화하고 Google의 기존 알고리즘과 새로운 AI 개요 모두에서 신뢰할 수 있는 출처로 취급될 가능성을 높입니다.
전략적 로드맵 이러한 트렌드의 우선순위를 정하는 방법
부담스럽다고 느껴지나요? 다음은 단계별 노력을 위한 간단한 프레임워크입니다.
- 기초(지금 수행):
- 다음을 두 배로 활용하세요 E-E-A-T & 브랜드 시그널. 이것은 다른 모든 것의 타협할 수 없는 기초입니다.
- AI 도구를 기존 워크플로에 통합하여 효율성을 높이고 전략적인 시간을 확보하세요.
- 전략적(향후 6~12개월):
- 전용 "답변 자산" aI 개요에서 인용할 수 있도록 특별히 설계되었습니다.
- Reddit 또는 Quora와 같은 플랫폼에 대한 진정한 UGC 참여 계획을 개발하세요.
- 고급(장기 비전):
- 완전한 멀티 플랫폼 구현 SEVO 전략 파편화된 검색 시장 전체에서 지속적인 입지를 구축할 수 있습니다.
결론 미래는 통합 전략입니다
이러한 트렌드는 별개의 현상이 아니라 서로 연결된 하나의 퍼즐 조각입니다. AI 오버뷰의 부상은 E-E-A-T에 초점을 맞춰야 합니다. 검색의 세분화로 인해 모든 곳에서 인정받는 브랜드를 구축하기 위한 투자가 필요합니다. 또한 AI 콘텐츠의 급증으로 인해 진정한 사용자 생성 신호의 가치가 그 어느 때보다 높아지고 있습니다.
향후 몇 년간 가장 성공적인 SEO 전략은 하나의 트렌드를 쫓는 것이 아니라 인간의 가치와 신뢰에 끊임없이 초점을 맞추면서 AI의 힘과 균형을 맞추는 탄력적이고 통합적인 시스템을 구축하는 것입니다.
