TL;DR: 아니요, ChatGPT는 새로운 SEO는 아니지만 게임의 판도를 근본적으로 바꾸어 놓았습니다. 기존 SEO는 링크 목록에 사용자를 올려주지만, 최신 LLM SEO는 AI의 답변에 사용자를 인용합니다. ChatGPT는 단순히 링크를 정리하는 것이 아니라 정보를 종합하는 역할을 합니다. 이기기 위해서는 매우 권위 있는 '답변 자산'(GAIO)을 만들고 웹 전반의 검증을 위한 '신뢰 계층'을 구축해야 하며(SEVO), 이를 통해 전문 지식이 AI 응답의 기반이 됩니다.
마케팅 피드를 스크롤하면 불안한 기류가 흐르는 것을 느낄 수 있습니다. "ChatGPT가 트래픽을 잡아먹고 있습니다." "SEO는 죽었나요?" "모든 것을 중단하고 AI에 최적화해야 하는 건가요?" 강력한 AI 챗봇의 등장으로 ChatGPT가 단순히 새로운 SEO가 된 것일까라는 도발적이고 오해의 소지가 있는 질문이 제기되고 있습니다
머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO 제임스입니다.
짧은 대답은 '아니오'입니다. 하지만 이 질문 자체가 검색에서 일어나고 있는 거대한 변화에 대한 근본적인 오해를 드러내고 있습니다. ChatGPT는 SEO를 대체하는 것이 아니라 다른 규칙에 따라 작동하는 강력하고 새로운 채널입니다. 이 새로운 영역에 기존의 SEO 플레이북을 적용하려는 것은 자전거를 타고 자동차 경주에서 우승하려는 것과 같습니다.
이 가이드는 기존 SEO와 ChatGPT의 서로 다른 역할을 명확히 하고, 서로 어떻게 함께 작동하는지 설명하며, 새로운 통합 검색 환경에서 승리하기 위한 전략적 프레임워크를 제공합니다.
진정한 차이점: 오거나이저 대 신디사이저
ChatGPT가 새로운 SEO가 아닌 이유를 이해하려면 업무의 근본적인 차이점을 이해해야 합니다.
- 구글(기존 SEO)은 조직화 도구입니다. 구글의 주요 임무는 인터넷의 방대한 라이브러리를 크롤링하여 검색어와 가장 관련성이 높고 권위 있는 책(링크)의 완벽하게 정리된 목록을 제공하는 것입니다. 전통적인 SEO의 목표는 해당 목록에서 내 책이 가장 매력적으로 보이도록 만드는 것입니다.
- ChatGPT(및 기타 LLM)는 합성기입니다. 합성기의 역할은 해당 목록에 있는 최고의 책을 모두 읽고, 핵심 개념을 이해한 후 직접 답을 줄 수 있는 새로운 요약을 작성하는 것입니다.
이것은 매우 중요한 차이점입니다. SEO를 통해 서가에 비치될 수 있습니다. 하지만 사서가 신뢰하고 주요 출처로 인용하는 책이 되려면 다른 전략이 필요합니다. 그 새로운 전략이 바로 LLM SEO입니다.
기존 SEO 플레이북이 ChatGPT에 충분하지 않은 이유
Google 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 전략은 기본이지만, 이러한 전략이 자동으로 AI에게 신뢰할 수 있는 출처가 되지는 않습니다.
집중했던... | 이제 다음도 필요합니다... |
|---|---|
키워드 | 대화형 프롬프트 |
백링크 | 공동 인용 및 "신뢰 계층" |
랭킹 1위 | 답안에서 인용됨 |
유기적 트래픽 | "보이지 않는 영향력" |
자세히 살펴보겠습니다:
- 키워드에서 프롬프트까지: ChatGPT는 자연어용으로 제작되었습니다. 잠재 고객은 단순히 "최고의 CRM"을 검색하는 것이 아니라 "원격 영업팀이 있는 소규모 B2B 스타트업에 가장 적합한 CRM은 무엇인가요?"라고 질문합니다 콘텐츠는 이러한 복잡한 대화형 질문에 답해야 합니다.
- 백링크에서 "신뢰 계층"으로: Google은 백링크를 직접적인 신뢰의 표로 간주하지만, ChatGPT는 업계 간행물, Reddit, 전문가 포럼에서 웹 전반의 주요 주제와 함께 지속적으로 언급되는 브랜드를 확인함으로써 신뢰를 구축합니다. 이러한 검증의 웹, 즉 "신뢰 계층"은 강력한 새로운 권위 신호입니다.
- 순위에서 인용되기까지: 전통적인 SEO의 궁극적인 승리는 1위입니다. LLM SEO의 궁극적인 승리는 브랜드 고유의 프레임워크, 데이터 또는 관점이 AI의 답변의 기본이 되는 것입니다.
- 트래픽에서 "보이지 않는 영향력"으로: 사용자가 ChatGPT 답변에서 나를 발견하면 링크를 클릭하지 않는 경우가 많습니다. 대신 사용자의 이름을 기억하고 나중에 직접 검색합니다. 따라서 기존 분석에서는 종종 놓치는 '보이지 않는 영향력'인 직접 및 브랜드 트래픽이 증가합니다.
최신 플레이북: 두 가지 모두에서 승리하는 방법
그렇다면 어떻게 적응할까요? 기존 플레이북을 버리지 않고 두 세계를 위해 설계된 통합된 전략으로 이를 기반으로 구축합니다.
1단계: '답변 자산' 구축(GAIO)
성공적인 LLM SEO 전략의 기본은 주제에 대한 최종적인 출처가 될 수 있도록 특별히 제작된 콘텐츠입니다. 이는 다음과 같습니다 생성적 AI 최적화(GAIO) 를 활용하세요. 이러한 '답변 자산'은 단순히 키워드에 최적화된 블로그 게시물이 아니라 깊이 있고 권위 있는 리소스를 기반으로 구축된 것입니다:
- 원본 데이터 및 연구: AI가 다른 곳에서 찾을 수 없는 정보를 생성합니다.
- 전문가 주도 프레임워크: 나만의 관점을 기억에 남는 방법론으로 체계화하세요.
- 기계가 읽을 수 있는 구조: 명확한 질문 기반의 제목, 간결한 요약, 스키마 마크업을 사용하여 AI가 콘텐츠를 쉽게 파싱하고 인용할 수 있도록 하세요.
2단계: '신뢰 계층' 구축(SEVO)
현장 답변 자산은 "증거"입니다 이제 웹에서 그 증거를 검증해야 합니다. 이는 검색 에브리웨어 최적화(SEVO). 목표는 모든 AI에게 브랜드가 신뢰할 수 있는 기관임을 알리는 타사 검증 웹을 구축하는 것입니다.
- 신뢰할 수 있는 출판물에 인용되기: AI 모델이 이미 학습하고 있는 출처에 언급되는 데 홍보의 초점을 맞추세요.
- 고가치 커뮤니티에 참여하기: Reddit이나 Quora에서 진정으로 도움이 되는 전문가의 답변은 품질이 낮은 백링크 수십 개보다 AI에게 더 강력한 신뢰 신호가 될 수 있습니다.
- 상세한 리뷰 장려: 신뢰할 수 있는 리뷰 사이트의 실제 경험은 AI가 중요하게 여기는 1인칭 시점의 진정한 맥락을 제공합니다.
결론 SEO는 죽지 않았으며 이제 시작일 뿐입니다
ChatGPT는 SEO를 대체하지 않습니다. 진정한 목적을 명확히 했습니다. 수년 동안 최고의 마케터들은 궁극적인 목표는 순위가 아니라 신뢰받는 브랜드가 되는 것임을 알고 있었습니다. AI는 단지 그 목표를 달성하기 위한 진입장벽을 낮췄을 뿐입니다.
앞으로 나아갈 길은 통합된 길입니다. 강력하고 권위 있는 기반을 구축하기 위해 기존 SEO의 입증된 원칙을 활용하세요. 그런 다음, LLM SEO의 원칙을 사용하여 그 기반을 새로운 세대의 검색을 위한 기본 소스로 전환하세요. 게임의 판도는 바뀌었지만, 최고의 답을 찾는다는 목표는 언제나 그랬던 것처럼 동일합니다. 지금 바로 고객이 원하는 질문을 인공지능에게 물어보는 것부터 시작하세요. 인공지능의 답변과 여러분이 원하는 답변 사이의 차이를 새로운 전략으로 삼으세요.
