TL;DR: 마음의 준비를 하세요. 최신 데이터(2025년 5월)에 따르면 Google의 새로운 AI 오버뷰가 유기적 클릭률(CTR)에 상당한 변화를 일으키고 있는 것으로 나타났습니다. 탐나는 1위 순위조차 클릭 수가 줄어들고 있습니다. 트래픽의 새로운 전쟁터? AI가 생성한 요약 정보에 내 콘텐츠가 노출되도록 하는 것입니다. 이제 SEO 전략을 빠르게 발전시켜야 할 때입니다.
검색의 세계는 끊임없이 변화하고 있지만, 때때로 게임의 규칙을 근본적으로 재정의하는 변화가 일어나기도 합니다. 우리는 지금 그러한 순간을 살아가고 있습니다. Google 검색 결과 내에서 직접 AI가 생성한 요약 정보, 즉 'AI 개요'가 널리 배포되고 그 중요성이 커지고 있는 것은 단순한 업데이트가 아니라 비즈니스의 자연스러운 트래픽 유치 방식에 중대한 영향을 미치는 패러다임의 전환입니다.
그리고 이제 이러한 영향을 정량화할 수 있는 데이터가 있습니다. 2025년 5월 기준, NP Digital의 새로운 인사이트는 이 새로운 현실에 대한 극명한 그림을 그려줍니다:
검색 결과에 AI 개요가 표시되는 경우:
- 기존 상위 10개 오가닉 결과의 클릭률이 모두 감소했습니다.
- 특히 오가닉 1위 게재 위치의 클릭률이 평균 24.9%에서 18.6%로 크게 감소했습니다.
NP 디지털
이 수치를 잘 살펴보세요. 수년 동안 SEO의 주요 목표는 상위 순위, 특히 오랫동안 상당한 유기적 트래픽을 보장하는 것으로 여겨졌던 1위 자리를 확보하는 것이었습니다. 하지만 이제 이러한 보장은 심각한 도전을 받고 있습니다.
불편한 진실: #1 트래픽 자석은 예전 같지 않다
이 데이터의 의미는 명확하고 직접적입니다:
- 오가닉 상위 랭킹을 확보하는 것이 더 이상 자동으로 압도적인 클릭 점유율로 이어지지 않습니다. 여전히 가치가 있지만, AI 개요가 존재하면 트래픽을 유도하는 힘이 약해집니다.
- 새로운 핵심 성공 요인은 콘텐츠와 핵심 메시지를 AI 개요 자체에 통합하는 것입니다. 사용자가 AI가 생성한 요약에서 직접 답을 얻으면 기본 유기적 링크를 클릭하려는 동기가 감소합니다.
본질적으로 게임의 판도가 바뀌었습니다. 높은 순위를 차지하는 것이 클릭을 빼앗는 주요 목표였던 모델에서, 단순히 상위권을 유지하는 것만으로는 충분하지 않은 새로운 현실로 바뀌었습니다. 향후 오가닉 트래픽은 누가 AI 개요에 핵심 정보를 제공하는지에 따라 결정될 것입니다.
"답변 엔진" 어센던트
이러한 변화는 진공 상태에서 일어난 것이 아닙니다. 이는 검색 엔진이 정교한 '답변 엔진'으로 진화하고 있는 추세의 직접적인 결과이며, 이는 앞서 설명한 바 있습니다. 사용자들은 점점 더 탐색할 링크 목록이 아닌 즉각적이고 포괄적인 답변을 찾고 있습니다. AI 개요는 이러한 사용자 행동에 대한 Google의 직접적인 대응으로, 결과 페이지에서 직접 검색어를 만족시키는 것을 목표로 합니다.
즉, 콘텐츠는 단순히 검색 가능한 것 이상의 기능을 제공해야 하며, 이러한 AI 시스템이 신뢰하고 활용할 수 있을 만큼 <답변 지향적이고> 공신력 있는 것이어야 합니다.
새로운 의무: 인공지능을 위한 전략적 최적화 개요(AEO/GAIO/ LLM SEO)
이것은 SEO의 죽음이 아닙니다. 중요한 진화입니다. 이제 우리는 전략적으로 머큐리에서 응답 엔진 최적화(AEO) 또는 더 구체적으로는 제너레이티브 AI 최적화(GAIO)라고 부르는 것에 집중해야 합니다. 목표는 더 이상 파란색 링크에서 높은 순위를 차지하는 것이 아니라 AI 개요에 제시된 정보를 인용할 수 있는 주요 출처가 되는 것입니다.
머큐리 기술 솔루션이 AI 개요 시대에 대비하는 방법:
Mercury는 이러한 변화를 예상하고 이미 새로운 AI 기반 검색 환경에서 비즈니스의 생존뿐 아니라 번창을 돕기 위한 솔루션을 통합해 왔습니다.
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AI 소비 및 인용을 위한 콘텐츠 제작:
머큐리의 Mercury LLM-SEO 서비스(GAIO)는 이 새로운 과제를 정면으로 해결하기 위해 정확하게 맞춤화되어 있습니다. 우리는 집중합니다:
- 심층 관련성 분석 및 AI 중심 콘텐츠 전략: 잠재고객이 '진짜' 궁금해하는 질문(AI에게 던지는 질문)을 파악한 다음 이러한 질문에 직접적으로 답하는 명확하고 간결하며 사실적인 콘텐츠를 개발할 수 있도록 지원합니다. 여기에는 포괄적인 FAQ, 심층적인 설명, 권위 있는 기사를 작성하여 AI가 쉽게 분석하고 이해하고 개요로 종합할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다.
- E-E-A-T 증폭(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) : 이제 이러한 신호가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. AI 오버뷰는 매우 신뢰할 수 있는 출처에서 가져올 수 있도록 설계되었습니다. 디지털 공간에서 이러한 신호를 구축, 표시 및 검증할 수 있도록 지원합니다.
- 고급 구조화된 데이터 구현 : 스키마 마크업 및 기타 구조화된 데이터 기술을 활용하여 검색 엔진과 AI 모델을 위해 콘텐츠를 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 요약에 포함할 정보를 정확하게 추출하고 속성을 부여하기가 더 쉬워집니다.
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AI를 활용하여 AI 지원 콘텐츠 제작하기:
- 머큐리 콘텐츠플로우 AI 스위트와 지능형 뮤즈 AI 어시스턴트는 기존 검색에 최적화될 뿐만 아니라 AI 오버뷰에 쉽게 포함될 수 있도록 완벽하게 구조화되고 단어화된 콘텐츠의 생성 및 정제 속도를 크게 높일 수 있습니다. 즉, 명확성과 사실의 정확성에 초점을 맞추고 콘텐츠 내에서 쉽게 인용할 수 있는 부분을 제공해야 합니다.
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세보와 함께 총체적 권위 구축하기:
- 당사의 Mercury SEVO(Search Everywhere Optimization) 서비스는 브랜드의 전반적인 권위를 높이고 전체 디지털 에코시스템에서 일관되고 정확한 메시지를 전달하기 위해 노력합니다. 이러한 광범위한 권위는 AI가 생성된 요약에서 귀사의 콘텐츠를 신뢰하고 추천하는 '결정'에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
결론 AI의 신뢰할 수 있는 소스가 되어 미래 트래픽 확보하기
2025년 5월 데이터의 메시지는 사용자가 검색 결과와 상호작용하는 방식이 변화하고 있으며, AI 오버뷰가 이러한 변화의 핵심에 있다는 것입니다. 강력한 오가닉 순위는 여전히 건강한 SEO 전략의 핵심 요소이지만, 궁극적인 목표는 변화하고 있습니다. 오가닉 트래픽을 보호하고 성장시키려면 콘텐츠가 AI가 생성한 답변에 대해 신뢰할 수 있고 인용할 수 있는 출처가 되어야 합니다.
오가닉 트래픽의 미래는 잠재고객이 묻는 질문에 대해 가장 명확하고, 가장 권위 있고, 가장 이해하기 쉬운 답변을 제공할 수 있는 기업에게 달려 있습니다. 머큐리 테크놀로지 솔루션은 이러한 중요한 변화를 헤쳐나가고 AI 기반 검색 환경에서 귀사의 비즈니스가 높은 가시성과 영향력을 유지할 수 있도록 도와드릴 준비가 되어 있습니다.
