TL;DR: 舊有的關鍵字和 meta 標籤的網頁 SEO 檢查清單已經過時。新的網頁 SEO 重點在於建立 「答案資產」-以原始研究、真實經驗和機器可讀結構為基礎的深入、權威內容。這是 生成式 AI 最佳化 (GAIO).我們的目標不再只是為關鍵字優化網頁，而是建立一個資產，成為 Google 和 AI 的主要來源。
多年來，「On-Page SEO」都是一個可預測且令人安心的清單。您挑選一個關鍵字，將它放在標題、H1 和其他幾個策略性位置，優化您的 meta 描述，然後就大功告成了。這是一種在頁面上安排信號以向搜尋引擎證明相關性的技術練習。
整個模式已經過時。
James here，Mercury Technology Solutions 的執行長。
AI 驅動搜尋的興起，從根本上改變了「優化」頁面的意義。簡單的清單已經無法滿足需求。新的頁面 SEO 根本不是要優化一個頁面；而是要建構一個 資產。從清單上最相關的連結，轉變為 AI 所產生答案不可或缺的來源。
本指南將帶領您完成這個關鍵的演進，解釋為何舊有的策略會失敗，並提供一個清晰的架構，以建立在現代搜尋時代獲勝的「答案資產」。
為何舊有的網頁 SEO 手冊並不足夠？
舊的玩法是為搜尋引擎提供使用者連結清單的世界所設計的。它的主要目標是讓您的連結看起來與特定關鍵字最相關。但現在的搜尋引擎是由大型語言模型 (Large Language Models, LLMs) 所提供，通常不會提供清單；它們會提供一個單一的、綜合的答案。
在這個新的現實中，舊的清單失效了，因為：
- 它是以關鍵字為中心，而非以主題為中心：舊有的模型專注於單一關鍵字，對於能以語意理解語言的人工智慧來說，未免太狹隘了。
- 缺乏「資訊增益」：這通常會導致內容只是重複已有的內容，無法提供新的價值供人工智慧學習。
- 無法證明真正的專業知識 (E-E-A-T)：經過完美優化的網頁仍可能缺乏現代演算法所要求的實際經驗、獨特見解和可信度。
新目標：創造「答案資產」（GAIO 在行動中）
新的頁面 SEO 有一個不同且更為宏大的目標：創造 「答案資產」。這不只是一篇部落格文章或登陸頁面；它是一個確定的、高價值的資源，其全面性和原創性使其成為特定主題的主要來源。這是 Generative AI Optimization (GAIO) 的策略執行。
Answer Asset 從一開始就被設計成可被傳統搜尋引擎和生成式 AI 理解、信任和引用。
高表現答案資產的剖析
那麼，該如何建立呢？有效的「答案資產」建構在三個核心支柱上：基礎原創、可證明的專業知識和機器可讀的結構。
支柱 1：基礎原創性
要成為主要來源，最有力的方法就是創造其他任何地方都不存在的資訊。
- 發表專屬資料：進行您自己的產業調查、分析您的內部資料，並發表獨特的統計資料。這讓您成為新知識的起源點。
- 開發獨特的框架：將您品牌的特定觀點編成令人難忘的方法或框架，以全新的方式解決問題。
- 提供原創的視覺效果：與其使用圖庫照片，不如製作自訂的圖表、圖形和資訊圖表，以獨特的方式解釋複雜的概念。
支柱 2：可證明的專業知識 (E-E-A-T)
這就是為您的內容注入真正的 經驗、專業知識、權威性和可信度，這是人工智能無法偽造的。
- 注入第一手經驗：分享個人軼事、真實案例研究，以及從自己的成功和失敗中汲取的教訓。講述一個只有您能說的故事。
- 建立強烈的觀點：不要僅僅陳述事實，還要詮釋事實。表明立場，提出大膽的觀點，並將資訊與您的核心理念相連結。
- 展示您的作品：要透明。包括作者簡歷與資歷，引用您的資料來源，並解釋您的研究方法。
支柱 3：機器可讀結構
您深厚的專業知識必須以機器可以輕鬆解析、理解和引用的方式格式化。
- 以「片段式」摘要開頭：以簡潔的 2-3 句摘要開頭，直接回答主要問題。
- 使用基於問題的標題：使用清晰的 H1、H2 和 H3 層級結構來組織您的內容，以反映真實使用者查詢的語言。
- 善用清單和表格：將複雜的資訊分解成項目、編號清單和資料豐富的對比表格。
- 實施模式標記：針對問與答部分使用 FAQPage 模式，並使用具有明確作者與日期資訊的文章模式，為爬蟲提供明確的上下文。
一個實例：舊版頁面相對於新的答案資產
讓我們來看看實際應用。
舊的「優化頁面」：
- 標題：最佳專案管理軟體秘訣
內容：一篇 1,000 字的部落格文章，列出專案管理軟體的一般功能，其中「專案管理軟體」這個關鍵字使用了 15 次。文章寫得很好，但沒有提供獨特的見解。
新的 「答案資產」：
- 標題：「聚焦團隊」架構：專案管理的新方法
內容：一份 2,500 字的指南，介紹專屬的專案管理架構。它包括來自 500 位專案經理調查的 原始資料、一個使用此架構拯救專案的 個人故事，以及一個 可下載的範本。它的結構清晰、以問題為基礎的標題，以及包含模式的常見問題部分。
第一個是頁面。第二個是資產。
總結：從優化頁面到建立資產
On-Page SEO 的演進呼籲我們要更有野心。這場遊戲不再是為了贏得關鍵字而勾選一系列的技術方塊。而是要投入時間和專業知識，為您的產業建立一個明確的知識庫。
新的頁面 SEO 的目標是創造有價值、原創且結構良好的內容，使其成為網際網路瞭解您的主題的基礎。當您停止優化網頁並開始建立資產時，您就能創造出持久的競爭優勢，無論現在或未來，都能在任何搜尋環境中茁壯成長。
雖然建立「答案資產」是現代 SEO 的引擎，但請記住它必須與完美的技術基礎協同運作、 經過驗證的信任層 (SEvO)我們以策略智慧為導向，以達到最大的影響力。
