TL;DR：傳統 SEO 的四大支柱 - 網頁（On-Page）、非網頁（Off-Page）、內容（Content）和技術（Technical）並沒有消失，但它們已經進化。在 AI 時代，On-Page 已變成 Authoritative Content (GAIO)，專注於創造原創的 "Answer Assets"。Off-Page 現在是 信任層 (SEVO)，除了反向連結之外，還要進行站外驗證。技術 SEO 現在是 技術基礎，強調完美的機器可讀性。第四個新支柱已經出現：Strategic Intelligence，是遨遊這個新領域的指南針。
十多年來，SEO 的世界一直建立在大家熟悉的基礎上：內容（Content）、網站內（On-Page）、網站外（Off-Page）和技術（Technical）。這是一個可靠的藍圖。您創造好的內容、優化您的網頁、建立連結，並確保您的網站在技術上是健全的。如果您能管理好這四個支柱，您就成功了。
但這個遊戲已經改變了。人工智能驅動搜尋的興起，讓舊有的藍圖變得不足。
我是 Mercury Technology Solutions 的執行長 James。
我們不是來告訴您舊的支柱已經倒塌。它們並沒有倒塌。但它們已從根本上重新塑造和升級。堅持舊有的定義，就像在一級方程式賽車中使用馬和越野車。要在今天取得勝利，您必須重新思考這些支柱的真正意義。
從「On-Page SEO」到「Authoritative Content (GAIO)
- 舊方法：網頁 SEO 是一份清單。您在 H1 中使用關鍵字了嗎？它在第一段中嗎？您的 meta 描述是否最佳化？重點在於安排頁面上的訊號，以證明特定關鍵字的相關性。
- 新方式：在人工智能時代，重點已從排列訊號轉向創造新價值。這就是 權威內容的支柱，而其戰術執行就是 人工智能生成優化 (GAIO)。
在過去，「內容」和「網頁」往往被視為不同的支柱。在人工智能時代，它們已經合併並提升為單一、更強大的概念：權威性內容 (Authoritative Content)，其中洞察力的品質 (內容) 與其機器可讀性結構 (頁面上) 是不可分割的。
我們的目標不再只是優化一個頁面，而是創造一個確切的 「答案資產」--一個非常全面且原創的內容，使其成為主要來源。這意味著要超越關鍵字最佳化，轉變為建立在以下基礎上的策略：
- 原始研究與專屬資料：創造人工智慧模型渴求的獨特資訊。
- 專家見解與獨特框架：編纂您品牌的特定觀點。
- 「Snippet-Ready」結構：以清楚、以問題為主的標題和簡潔的摘要來編排內容，讓人工智慧能輕鬆提取和引用。
執行範例：一家金融科技新創公司創造了一項權威內容資產（支柱 2），其中包含有關千禧一代投資習慣的原始資料。
從「頁面外 SEO」到「信任層 (SEvO)
- The Old Way：對許多人而言，頁外 SEO 是一件事的代名詞：建立連結。其主要目標是從高權威網域取得反向連結，以向 Google 表示您的網站很重要。
- 新方法： 雖然反向連結仍然很有價值，但現在它們只是更廣泛支柱的一個組成部分：建立一個可驗證的「信任層」，這是搜尋遍佈最佳化 (SEvO) 的領域。
AI 模組透過尋找整個數位生態系統的驗證，而不只是您的反向連結資料，來建立對您品牌權威的瞭解。這個新支柱包括
- 引用：您的品牌在高權威刊物中與關鍵主題一同被提及，即使沒有連結。
- 社群驗證：Reddit 和 Quora 等利基社群中真實、專業的參與。
- 第三方評論：在可信賴的評論網站上的強大存在，為您的價值提供真實的證明。
執行範例：這家金融科技初創公司透過讓主要的金融新聞媒體引用其原始數據，並讓專家在相關的 subreddits 討論研究結果，來建立其信任層 (Pillar 3)。
從 「技術性 SEO 」到 「技術基礎」
- The Old Way：技術性 SEO 是關於讓您的網站快速、友善於行動，以及容易讓 Googlebot 抓取和索引。這是一門關鍵但往往獨立的學科。
- 新方式：如今，這個支柱已演變成技術基礎。它仍然是關於確保可讀性，但受眾已經擴大。現在的目標是讓任何爬蟲，特別是那些支援大型語言模型的精密機器人，都能完美無瑕的機器可讀性。
此支柱最關鍵的升級是強調 結構化資料 (Schema)。模式將您的內容轉譯為機器的母語。它提供了明確的上下文，可將文字區塊轉換為一組可驗證的事實。這樣才能確保人工智能不必猜測您的內容是什麼意思。這是進入現代搜尋遊戲的必要條件。
執行範例：該初創公司的技術基礎（支柱 1）是一個快速、安全的網站，具有豐富的 schema 標記，清楚地定義了他們的服務和研究的作者。
缺失的支柱：介紹策略情報
舊有的頁面（On-Page）、頁面外（Off-Page）和技術（Technical）架構在人工智能時代缺少了一個重要的組成部分：指導系統。這就是新的第四個支柱：策略智慧。
過去，分析只是追蹤網頁的排名和流量。今天，它已經成為一種精密的智慧功能，為其他三大支柱提供策略方向。
這個現代指南針涉及到一套新的技能和工具：
- AI能見度稽核：定期提示ChatGPT和Perplexity等工具，以瞭解您的品牌目前如何被感知，以及差距在哪裡。
- 「引用佔有率」追蹤：衡量您的品牌在 AI 答案中被引用的頻率，與您的競爭對手相比。
- 「隱形影響」監控：將「信任層」的站外活動與直接流量和品牌流量的提升相互關聯，以衡量人工智能能見度的真正影響。
執行範例：該初創公司的 策略智慧 (Pillar 4) 團隊會追蹤哪些 AI 工具正在引用他們的資料、識別使用者提出的相關後續問題，並利用這些洞察力來規劃下一個研究主題。
結論：統一的新藍圖
SEO 的舊支柱並沒有被拆除；它們已經升級並整合成一個更強大、統一的架構。您的 技術基礎 讓您的內容更容易存取。您的 權威內容 (GAIO) 提供核心價值。您的 信賴層 (SEVO) 驗證整個網路的價值。而您的 Strategic Intelligence 則會指導並衡量整個過程。
墨守成規已不再是可行的策略。能夠主宰搜尋未來的品牌，都是了解這個新藍圖，並以此為基礎建立策略的品牌。
