說明
- Semantic SEO是針對主題和意義來最佳化您的內容，而不只是單獨的關鍵字。其目標是與現代搜尋引擎和 AI 理解使用者意圖的方式保持一致。
- 這是策略上的轉變：從以關鍵字為中心的方式，轉變為透過全面、相互連結的內容來建立 專題權威。
- 主要行動包括：以支柱頁面建立主題群組、使用結構化資料 (Schema) 為搜尋引擎增加上下文，以及專注於徹底回答使用者的問題。
- 回報：面向未來的 SEO 策略可提升排名、增加在 AI 概覽等功能中的能見度，並提供更好的使用者體驗。
您如何稱呼運動時穿的鞋子？「運動鞋」、「訓練鞋」、「健身鞋 」還是 「跑步鞋」？
您所使用的精確詞彙可能取決於您身處的世界。然而，它們都是相關的詞彙，或多或少代表相同的意思。這種了解類似字詞如何相互關聯的能力是語義學的核心，也是現代 SEO 的重要部分。
如果您仍在圍繞單獨的關鍵字建立您的內容策略，那您就是在玩昨天的遊戲。本指南將帶您了解現代搜尋成功的三大支柱：了解 語意搜尋、掌握 語意內容創作，以及實施強大的 語意 SEO策略。
什麼是 Semantic SEO？
Semantic SEO 是賦予網頁內容更多意義和主題深度的過程。它探討使用者意圖、使用者經驗，以及相關實體和概念之間的關係。這種方法可以幫助 Google 等搜尋引擎更好地理解您的內容，將其視為高品質的內容，並最終提高其在 SERP 上的排名。
例如，當人們搜尋「跑步鞋」時，Google 瞭解到他們也可能是指「跑步運動鞋」或「訓練鞋」，因為這些字詞都有類似的語意。
為了向搜尋引擎「解釋世界」，Google 採用了一種數學方法。它透過分析單字和詞組，將其分成主題 (領域) 來識別資訊上下文。它了解 實體-個人、地點、組織或概念，以及它們之間的關係。對於騎士而言，「馬」是一種動物；對於木匠而言，「馬」是一種工具；對於體操運動員而言，「馬」是運動器材。在語意搜尋中，內容會圍繞每個上下文進行組織，以便讓機器了解其獨特性。
這要歸功於嵌入式，它可以幫助電腦理解詞彙的意義（語義）以及它們在句子中的使用方式（語法）。嵌入將詞彙轉換為數字（向量），在虛擬空間中將相似的概念放在一起。語意 SEO 的主要目標是在您的頁面上和周圍建立上下文，使其嵌入與使用者相關查詢的嵌入緊密結合。
為什麼 Semantic SEO 很重要？從字符串到事物的轉換
在過去，Google 會根據網頁包含的關鍵字來評估網頁的主題。這一切隨著一系列主要演算法的更新而改變，這些更新將焦點從關鍵字轉移到意義上。
- Knowledge Graph（2012 年）： 包含實體及其關係的大型資料庫。正如 Google 的 Amit Singhal 所說，這是邁向搜尋的關鍵第一步，「讓搜尋更像人類一樣了解世界」。
- Hummingbird (2013 年)： 一次重大的演算法更新，幫助 Google 更好地理解整個查詢背後的意義和上下文。
- RankBrain（2015 年）：一種機器學習演算法，可協助 Google 更好地解釋搜尋意向。
- BERT (2019年)：一項突破性的技術，大大提升了Google對會話搜尋和語言細微差異的理解。
- AI 總覽 (2024 年)：此功能的前身為搜尋生成體驗 (SGE)，將生成式人工智慧直接整合至 SERP，提供合成答案，並標誌著生成式引擎最佳化 (GEO) 的新時代。
採用語意 SEO 慣例可讓您的策略面向未來。它可以向 Google 傳達品質信號，幫助您的內容在更多關鍵字上獲得更高排名，增加您在 SERP 功能（例如 AI 總覽）中出現的機會，並讓訪客在您的網站上停留更長時間。
在以設計為重點的網站 freeyork.org 上進行的實際案例研究顯示，在導入結構化資料後的短短三個月內，就有了以下改善：
- +12.13% 新增使用者
- +18.47% 有機流量增加
- +2.4X 頁面瀏覽量增加
- +13.75% 會話持續時間增加
可行的語意 SEO 策略
成功的語意策略可以分成從研究到最佳化的明確流程。以下是快速參考表：
策略 | 為何重要 | 可行的提示 |
|---|---|---|
瞭解意圖與實體。 | 將您的內容與使用者實際尋找的內容對齊，而不只是關鍵字。 | 針對您的目標主題，分析 Google 中的「People Also Ask」和「Related searches」區段。 |
建立主題地圖與群組 | 對搜尋引擎而言，這表示您在某個主題上擁有深厚的專業知識與權威。 | 針對廣泛的主題建立中央「支柱頁面」，並連結到更多特定的「群組」文章。 |
發表全面的內容 | 單一、深入的資源可提供更好的使用者體驗，並受到 Google 的青睞。 | 在撰寫之前，先建立一個詳細的大綱，涵蓋所有與您的主要主題相關的副主題和問題。 |
優化頁面元素 | 清晰的結構有助於使用者和搜尋引擎瞭解您的內容層級。 | 使用符合邏輯的標題結構 (H1、H2、H3s)，並為內部連結使用描述性的錨文字。 |
新增 Schema 標記。 | 明確告訴搜尋引擎您的內容是關於什麼的，從而實現豐富的片段。 | 使用 Google 的 Structured Data Markup Helper 等工具為產品、文章、常見問題等產生模式。 |
詳細的語意 SEO 最佳實務
1.瞭解搜尋意向與實體
內容的成功有賴於超越傳統的關鍵字研究。您需要弄清楚機器如何理解搜尋查詢。從您的主題開始，找出與其相關的核心實體、相關概念和使用者意圖。
- 建立關鍵字清單：使用 Google Search 本身來尋找想法。查看Google 自動完成、「人們也會問」部分，以及頁面底部的「相關搜尋」。
- 辨識長尾關鍵字：這些查詢可讓您清楚瞭解使用者的意圖。
- 系統化您的關鍵字清單 (群組化)：根據語意 (「瑜珈姿勢」、「瑜珈姿勢」)、使用者意圖 (「如何做瑜珈」、「初學瑜珈姿勢有哪些」) 或搜尋量，將類似查詢集中在一起。
2.圍繞主題和主題地圖製作內容
優先處理更廣泛的主題，以更符合使用者的意圖。不要以網頁和關鍵字來思考，而要以關係來思考。
- 建立主題地圖：主題地圖是相互關聯的概念的可視化。它允許您從一個主題開始，查看與之相關的所有實體。這可協助您瞭解已涵蓋的內容，並發現新的機會。
- 發表全面、「與主題相關」的內容：使用您的主題地圖建立深入、長篇的內容，完整涵蓋一個主題。這並不是要添加 「絨毛」；而是要建立一個單一的、高品質的頁面來回答使用者的查詢。
- 更新舊內容：與其只建立新內容，不如檢閱舊文章，尋找整合主題地圖中新語意關鍵字和實體的機會。
3.優化內容
內容撰寫完成後，下一步就是使用頁面及技術元素進行最佳化。
- 使用語意標記 (HTML)：語意 HTML 標籤，例如 <h1> 到 <h6>, <blockquote> 以及 <table> 清楚地勾勒出您的內容結構，並賦予其意義，幫助搜尋引擎瞭解其階層結構。
- 建立強大的內部連結結構：將頁面連結在一起有助於讀者瀏覽您的網站，並為 Google 提供清晰的爬行地圖。使用描述性的 錨定文字，以反映連結頁面的意義。
- 確保良好的傳統 SEO：確保您有良好的標題標籤、標題和圖片的 alt 文字。這些基本要素仍然發揮很大的作用。
4. 新增 Schema 標記
最後的階段是加入結構化資料，以便為搜尋引擎明確定義頁面上的實體和概念。
- 使用結構化資料 (Schema Markup)：結構化資料是一種將頁面內容分類的格式。它就像一種語言，向搜尋引擎傳達您內容背後的上下文。Google 使用這些資訊來建立 Rich Snippets (例如星級評分或評論)，並填充其知識圖表，讓您的內容在 SERP 上更具吸引力且更容易理解。schema.org 詞彙的建立是實現語意網路的關鍵一步。
有關語意 SEO 的常見問題
什麼是語意搜尋？ 語意搜尋是搜尋引擎了解查詢背後的意圖和上下文，以提供更相關結果的方法。它超越了匹配關鍵字的範圍，考慮到字詞與使用者行為之間的關係。
何謂語意關鍵字（LSI 關鍵字）？ 語意關鍵字（又稱 LSI 關鍵字）是與您的主要關鍵字上下文相關的詞彙，可協助搜尋引擎掌握您內容中更廣泛的主題。這些關鍵字可增強您內容的相關性和深度。
如何針對語意搜尋進行最佳化？ 若要針對語意搜尋進行最佳化，請製作能滿足使用者完整意圖的內容，自然地使用相關關鍵字，並納入清晰的結構和模式標記。這有助於搜尋引擎更有效地瞭解您的內容並進行排名。
總結
語意 SEO 在現今的搜尋環境中至關重要。透過專注於語意關鍵字、針對主題進行最佳化、整合 schema 標記，以及製作有助益的高品質內容，您可以建立一個能與搜尋引擎和使用者產生共鳴的策略。這種方法不僅能提升您的 SEO 效能，還能將您的網站定位為利基領域中可靠且權威的資源。
