TL;DR: 在人工智能時代，強大的品牌是您最持久的競爭優勢。這需要您從為了點擊而提供內容，轉變為嚴謹的品牌建立內容策略。本手冊提供了一個四步指南：1) 定義您的敘事，建立您獨特的觀點。2) 創造「真實支柱」-高價值的原創內容，包括 體現您的敘述 (GAIO).3) 建立回音室由 在網路上驗證您的專業知識 (SEvO).4) Measure What Matters（測量重要的事情）--例如品牌搜尋和聲音分享，以追蹤您權威的增長。
多年來，內容行銷在很大程度上被視為一種直接回應的策略。我們製作內容來擷取關鍵字、帶動流量並產生潛在客戶。這是一種數量與能見度的遊戲，在前人工智能時代行之有效。
但這個遊戲正在改變。在人工智能生成答案和零點擊搜索的世界裡，僅僅捕捉現有需求已經不夠了。您的內容不能再只是一張捕捉過路流量的網；它必須是一個堡壘，在您的品牌周圍建立一道深厚、可防禦的壕溝。
James here，Mercury Technology Solutions 的執行長。
在未來十年中，最有韌性、最成功的公司將會是那些了解內容不只是行銷策略；它是建立品牌的主要引擎的公司。這需要我們在規劃、創建和衡量內容的方式上有根本性的轉變。本指南就是實現這一轉變的指南。
為什麼建立品牌的內容是新的策略要務？
強大的品牌是終極的 E-E-A-T 訊號。當使用者、搜尋引擎和人工智慧模型認可您的名字為可信賴的權威實體時，您就贏了。強大的品牌：
- 被人工智能引用：人工智能模型旨在從可信的來源中尋找和綜合資訊。擁有良好聲譽的品牌會被視為更值得信賴，也更有可能被引用。
- 獲得直接流量：當客戶認識並信任您時，他們會繞過搜尋和點選的過程，直接來找您。這是對抗 「零點擊危機 」的最終防線。
- 要求溢價：強大的品牌可以為其產品和服務收取更高的價格，因為它已經建立了信任和感知價值的基礎。
遊戲手冊：建立品牌內容的 4 步指南
步驟 1：定義您的敘述（基礎）
在您寫下一個字之前，您必須先回答最重要的策略性問題：我們想要擁有的大創意是什麼？
這是關於從簡單的主題清單轉變為核心的、可以擁有的敘事。這是您獨特的觀點、您的「為什麼是您」，以及您所創作的每篇內容的核心故事。
問自己：我們對於這個產業有什麼獨特的觀點是別人沒有在談論的？
我們不同意哪些常見的智慧？
如果我們的品牌明天就消失了，世界會失去什麼洞察力？
這段敘述將成為您品牌聲音的基礎，以及您要宣稱的智慧領域。
真實世界的範例：水星科技解決方案的敘述
讓我們將此架構應用於自己的品牌。當我們定義我們的敘述時，我們回答了三個關鍵問題：
- 我們的獨特視角：這個世界不需要另一家只談關鍵字和反向連結的 SEO 公司。真正的挑戰是引導策略轉移到 AI 為先的世界。我們的觀點是，成功現在需要一個全新的整合框架 (A.C.I.D.)；創意與技術的垂直整合，將搜尋視為品牌建立的功能。
- 我們不同意的共通智慧：我們從根本上不同意「SEO 已死」或市場行銷人員必須在「傳統 SEO」或 「AI 最佳化」之間做出選擇的想法。我們相信原則是永恆不變的，但執行必須不斷演進。
- 世界將會失去的洞察力：我們獨特的專利架構--「現代 SEO 的四大支柱」、「信任層」、「A.C.I.D.架構」以及GAIO和SEvO的整合策略。這是我們的智慧財產，也是我們策略價值的核心。
由此誕生了我們的核心敘述："In the AI era, the only durable competitive advantage is a deep, verifiable Trust Layer, Built on a foundation of Authoritative Content and validated across the entire digital ecosystem.
現在，這個故事引導著我們創作的每一件內容。
步驟 2：建立您的「真理之柱」（GAIO 在行動中）
您的敘事需要一個家。真理之柱 "是單一的、高價值的內容資產，它是您品牌核心理念的最終、典型表達。這是您的旗艦智慧財產，也是您的 Generative AI Optimization (GAIO) 策略的核心。
這不只是另一本「終極指南」。它應該體現我們所謂的A.C.I.D. 架構--專注於權威、引用、基礎架構和動態維護的策略方法。
- 權威性（建基於原創性）：您的資產必須建基於獨特、專屬的知識。在充斥著人工智能摘要內容的世界裡，原創資料和第一手專業知識才是與眾不同之處。這就是您透過發表產業調查、資料驅動的案例研究和獨特的策略架構來創造新價值的地方。我們在以下方面的指南 現代 SEO 的 4 大支柱 和 「信任層」 就是這個原則的例子。
- 引用（可信度工程師）：您的資產必須設計成可以被引用。這意味著要超越簡單的聲稱，提供具體、可驗證的證據。發表具有確鑿數據、透明方法和明確結果的深入案例研究。這顯示了真正的經驗（E-E-A-T 中的「E」），並為 AI 模型和記者參考您提供了令人信服的理由。我們的案例研究「我們如何讓 Mercury 在 Google、AI 概觀和 AI 模式中排名第一。，"就是一個很好的例子。
- 基礎架構（機器結構）：您的專業知識必須建立在完美的技術基礎上。這意味著您的內容結構要有清晰的標題層次、使用模式標記來提供上下文，並確保資產快速且易於抓取。此技術基礎結構可讓機器輕鬆解析、理解並信任您的內容。
- 動態維護（保持活力）：「真理之柱」並非靜態文件。為了長期維持其權威，它必須定期以最新的資料、見解和範例進行更新。這可向搜尋引擎和使用者表示，您的內容是活生生、可靠的資源，而不是陳舊的東西。
此資產會成為您和您的合作夥伴，以及最終整個網際網路 (包括 AI) 所參考的主要來源。
步驟 3：建立回音室（SEVO 運作中）
強而有力的敘述和真理之柱如果只存在於真空中是不夠的。下一步是在網路上策略性地散佈並驗證您的專業知識，創造一個「回音室」來加強您的權威。這是搜尋遍佈最佳化(SEvO)的核心。
- 開展數位公關活動：將您的 Pillar of Truth 的獨特發現推薦給高權威的產業刊物。目標是贏得共同引用-您的品牌名稱與您的核心敘述一起被提及。
- 強化您的專家：讓您的主要主管和主題專家在媒體上被引述、出現在播客中，以及參與專家彙整，這些都會強化您的中心敘述。
- 活躍於高價值社群：您的專家應該活躍於您的受眾進行高層級對話的利基次紅人、論壇和 LinkedIn 群組。這樣做的目的不是投放連結，而是利用您的 Pillar of Truth 所提供的獨特見解來回答問題。
- 原子化與重複使用：將您的 Pillar of Truth 分成數十個較小的、針對特定通路的資產 - 一個網路研討會、一系列短片、一個 LinkedIn 旋轉盤、一個 Twitter 線程 - 所有這些都是以不同的形式講述相同的核心故事。
步驟 4：衡量重要的事項（新的 ROI）
建立品牌的內容策略需要一套新的指標。舊有的有機流量和關鍵字排名 KPI 並不足夠，因為它們無法衡量品牌權威的成長。
- 將您的重點轉移到追蹤上：
- 品牌搜尋量：搜尋您品牌名稱的人數增加，是您的敘述正在突破的最明顯的跡象。
- 直接流量：更多使用者繞過搜尋直接進入您的網站，是品牌忠誠度和信任度的有力指標。
- ShareShare of Voice in AI：使用現代工具追蹤您的品牌在人工智能產生的核心主題答案中被引用的頻率。
- 未連結的品牌提及：監控網路對您的品牌、專家和專屬架構的提及。
永恆的範例：米其林如何建立品牌，而不只是銷售輪胎
這不是新的玩法，而是永恆策略的現代應用。
- 他們的敘述： 「我們是汽車旅行和探索的終極權威」。
- 他們的真理支柱：《米其林指南》。高價值的原始資產，為駕駛者提供了巨大的價值。
- 回音室：這本指南備受信賴和推崇，到處都被人談論，成為優質美食和旅遊的代名詞。
- 真正的ROI：米其林的成功不是以指南的銷售額來衡量的。米其林輪胎品牌長達一個世紀的成長，成為駕駛者最信賴的品牌。
結論：內容是您的護城河
在這個產品可以複製、功能可以抄襲的時代，強大的品牌是唯一持久的競爭優勢。您的內容是您建立品牌最有力的工具。
不要再將您的內容視為一系列互不相關的活動，目的只是為了捕捉點擊率。開始將其視為一種統一的、戰略性的努力，以在您的企業周圍建立深厚的、可防禦的權威壕溝。創造一個如此強大的敘述、一個如此有價值的真理之柱、一個如此能引起共鳴的回音室，讓世界和其中的每個 AI 別無選擇，只能認可您。
