TL;DR:AI検索の当初の混沌は、より明確な2つの現実へと解決されつつある。新しいデータから、グーグルのAI検索は、広範で安定したAIモードと、選択的で不安定なAIオーバービューという2つの異なるモードで動作していることが明らかになった。この新しい時代に勝つには、幅広い発見のために包括的なコンテンツを構築する一方で、より選択的なキュレーターに選ばれるように、深く、引用可能な権威を工学的に構築する、洗練された二方面からの戦略が必要である。
私はマーキュリー・テクノロジー・ソリューションズCEOのジェームズです。
この1年、ビジネスリーダーたちは、検索の世界におけるAIの導入という波乱に満ちた、そしてしばしば混乱する事態を乗り越えてきた。可視性のルールは常に流動的であるように見えた。しかし、今日、より明確な姿が見えてきており、グーグルによる意図的で洗練された二重戦略が明らかになりつつある。
エンタープライズSEOプラットフォームのBrightEdgeによって共有された、何千ものプロンプトの新しい分析は、GoogleのAI検索が2つの異なるモードに分かれていることを確認した：AIモードとAI概要です。これらは根本的に異なる振る舞いをするため、同じものとして扱うのは戦略上致命的な誤りである。この二重のシステムを理解することが、将来に向けて弾力的で成功するデジタルプレゼンスを構築する鍵となる。
デュアルモードの解体：データから見えてくるもの
BrightEdgeの分析では、この2つのモードが、ブランドの扱い、安定性、引用スタイルにおいてどのように異なるかをデータに基づいて考察している。その違いは歴然としている。
| メートル | AIモード（ブロード・ディスカバリー・エンジン） | AIの概要（セレクティブ・キュレーター） |
| ブランドの存在感 | ブランドは回答の90%に表示され、3.8倍のユニークなブランドが表示されます。 | ブランドが言及されるのは43%に過ぎない。 |
| 安定性。 | 予測可能なパターンを示し、週ごとのボラティリティは低い。 | 30倍高い週ごとのボラティリティを示し、ダイナミックな実験場として機能する。 |
| 引用のスタイル | 1つの回答につき5～7枚のソースカードからなる簡潔なセットに頼る。 | 1回答あたり20以上のインライン引用という高密度が特徴。 |
このデータは明確な物語を物語っている。我々はもはや単一のアルゴリズムを扱っているのではなく、2つの異なるAI検索の表現を扱っているのだ。
戦略的急務1：AIモードで勝つ - 幅広い発見エンジン
AIモードは、参入障壁が低く、幅広く安定したディスカバリーエンジンとして機能する。そのブランドの取り込み率の高さは、その目標が、特定のカテゴリーにおける多様な関連プレーヤーをユーザーに紹介する、包括的で広範な回答を提供することであることを示唆している。
- 必要な戦略: AIモードで成功するには、専門領域全体をカバーする、包括的で構造化されたコンテンツ・ライブラリーを構築する必要がある。それは、幅の広さと明瞭さに報いるものであり、どのような関連する問い合わせに対しても、あなたのブランドが明確でアクセスしやすい答えを持っていることを保証します。
- マーキュリー・アプローチ：クライアント独自のドメインに関する深い「ナレッジグラフ」を構築するという当社の哲学が発揮されるのはここからです。私たちは マーキュリーコンテンツマネジメントシステム（CMS） およびContentFlow AI Suiteを使用して、クライアントがこの包括的なコンテンツ・ライブラリを体系的に構築できるよう支援します。私たちのシステムは、コンテンツが効率的に作成されるだけでなく、AIモードが好むような幅広い発見のために完璧に構造化されるように設計されています。
ストラテジック・インパラティブ2：AIで勝つために - 選択的権威キュレーター
AIオーバービューは対照的に、グーグルが最も権威があり信頼できる情報であると判断したものを、選択的で移り変わりの早いキュレーターとして機能します。ボラティリティが高く、ブランドの掲載率が低いことから、より競争的で目の肥えた環境であることがわかります。真の権威を見極めるためのグーグルの実験場なのだ。
- 必要な戦略： AI概要で成功するには、深く、引用可能な権威を築き、強力で分散した存在感（E-E-A-T）を示す必要がある。包括的であるだけでは不十分で、決定的で最も信頼できる情報源と見なされなければなりません。
- マーキュリー・アプローチ: これこそ、我々の正確な挑戦である。 ジェネレーティブAI最適化（GAIO） とSearch Everywhere Optimization (SEVO)サービスが解決するように設計されています。当社のGAIOサービスは、この選択的アルゴリズムが求める正確なフォーマットと証拠に基づく構造で、コンテンツを高度に「引用可能」で権威あるものにするエンジニアリングに重点を置いています。当社のSEVOサービスは、この「キュレーター」に選ばれるために重要な、オフサイトでの信頼シグナルとウェブ上での本物のブランド言及を構築します。
統一戦略：両方の価値を表現するための構築
BrightEdgeの創設者であるジム・ユーが明言しているように、AI検索の現実には、2つの異なる価値表現を持つ1つの戦略が必要である。彼はこう指摘する：
"ブランドインクルージョンと逆の変動パターンの違いは、グーグルの2つのアプローチを明らかにしている。AIモードは安定した幅広い発見を提供し、AIオーバービューはより高い選択性で新しいランキングアプローチをテストする。チャンスは？AI Modeの広さには十分包括的で、AI Overviewsの選択性には十分権威的である。"
これが現代のデジタル戦略の本質である。どちらか一方を選ぶのではなく、両方で成功するのに十分な強固なコンテンツとオーソリティのエコシステムを構築することなのだ。
結論
このデュアルモードシステムを理解することで、将来への戦略的な地図が見えてくる。話題はもはや単一のランキングについてではなく、弾力性のある多面的な存在感の構築についてである。リーダーは今、2つの質問をしなければならない："我々のコンテンツ・ライブラリーは、AIモードの幅広いディスカバリーで勝つのに十分包括的か？"、そして "我々の権威は、AIオーバービューの目の肥えたキュレーターに選ばれるのに十分深いか？"である。
その両方に「イエス」と答えられる企業が、デジタル・ディスカバリーの未来を握ることになる。
