TL:DR:従来のGoogleランキングだけに頼るのはもはや十分ではない。ユーザーが情報を発見する方法は、数多くのプラットフォーム（AIチャットボット、ソーシャルメディア、Eコマースサイト、音声検索）にまたがって細分化しています。目に留まり続けるには、二重の戦略が必要だ：SEvO (Search Everywhere Optimization)は、すべての関連する発見チャネルで存在感を確保すること、そしてLEO (LLM Engine Optimization)は、AIや大規模言語モデルによる理解と浮上に向けてコンテンツを特に最適化することです。この両方をマスターすることが、将来の成長とリードジェネレーションの鍵となります。
SEvOとLEO/ LLM SEO/GAIOの時代を生き抜く
私たちは、人々が、そして企業が、情報や製品、サービスを見つける方法の根本的な変化を目の当たりにしている。Googleで上位に表示されることだけに集中していた時代は消えつつある。今日、発見の旅ははるかに複雑で断片化している。ChatGPTやClaudeのようなAIチャットボット内、AlexaやSiriへの音声コマンド、TikTokやLinkedInのフィードのスクロール、Amazonや業界固有のマーケットプレイスの閲覧、そして企業のAIシステムの内部でさえも。
この激変は、ビジビリティへのアプローチを進化させることを企業に要求している。旧来のSEO手法だけに頼っていては、潜在的なオーディエンスの膨大なセグメントを見逃すことになる。2025年以降に真に成功するためには、2つの重要なコンセプトを包含する、より包括的な戦略を採用する必要があります：SEvO (Search Everywhere Optimization)とLEO (LLM Engine Optimization)です。これらが何を意味するのか、そしてなぜデジタル・ディスカバリーの未来を切り開くために不可欠なのかを探ってみよう。
視野を広げる：SEvO（サーチ・エブリウェア最適化）を理解する
SEvO（セボ）とは、その名の通り、ブランドのプレゼンスとコンテンツを従来の検索エンジンだけでなく、オーディエンスが見ているかもしれないあらゆる場所に最適化することです。それは、検索と発見が行われるデジタルプラットフォームの全領域にわたって、発見可能性を確保することです。
これには以下が含まれる：
- AIを活用した検索インターフェース（Google AI Overviews、Perplexity AI、Bing Copilot）
- 音声アシスタント（アレクサ、シリ、グーグルアシスタント）
- Eコマース検索エンジン（Amazon、Shopify、Alibaba、地域プレイヤー）
- ソーシャルメディアプラットフォーム（LinkedIn、YouTube、TikTok、X、Facebook、Instagram）
- 調査に使用したエンタープライズAIツール（ChatGPT Enterprise、Claude、Gemini）
- 業界別レビュー・比較サイト（G2、Capterra、Clutch、Zillow、Yelpなど）
なぜ今SEvOが譲れないのか？ユーザーの関心は多様化しているからだ。これらのチャネルを無視することは、顧客がいる場所で出会う競合他社に、大きなトラフィック、リード、市場シェアを奪われる可能性があることを意味する。
知性を深める：LEO（LLMエンジン最適化）を理解する
SEvOが幅の広さに焦点を当てているのに対し、LEO（LLMエンジン最適化）は深さとインテリジェンスに焦点を当てています。これは、チャットボットやジェネレーティブ検索機能の背後にあるAIの頭脳であるLarge Language Models（LLM）が、あなたの情報を正確に理解し、解釈し、信頼し、効果的に回答できるように、あなたのコンテンツを構造化し、最適化する具体的な実践方法です。
これは非常に重要なことだ：
- AIへの会話型クエリは、従来のキーワード検索に取って代わりつつある。
- AIモデルは情報を直接要約することが多く、ウェブサイトへのクリックを減らすこともある（ゼロクリック検索）。
- 企業はAIモデルに専門知識と権威を効果的に「教える」必要がある。
- AIが生成する回答は、しばしばユーザーにとって最初の、場合によっては唯一のタッチポイントとなる。
あなたのコンテンツがLLM向けに最適化されていない場合（LLM SEOとも呼ばれる概念）、AIシステムはそれを誤解したり、その価値を認識できなかったり、関連する回答からあなたのブランドを完全に省いたりする可能性があります。
SEvO対LEO：現代のビジビリティを補完する柱
SEvOとLEOを競合する戦略としてではなく、現代のアプローチに不可欠な補完的な2つの要素として捉えることが重要だ：
- SEvOは、従来のSEO、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティング、およびプラットフォーム固有の最適化などの戦術を駆使し、ユーザーが検索する多様なプラットフォームにおいて、presentを確保することに重点を置いています。
- その焦点は、明確な構造、構造化されたデータ、文脈、自然言語、そして権威の実証を通じて、AIがコンテンツを読みやすくすることである。
両方が必要だ。AIの理解（LEO）を伴わない幅広い可視性（SEvO）は、AIがあなたのコンテンツを効果的に表面化しない可能性があることを意味する。ユーザーが頻繁に利用するプラットフォーム（SEvO）上で存在感のない深いAI最適化（LEO）は、リーチを制限する。
ビジネスの成長、特にB2Bへの影響
信頼性を確立し、意思決定者にリーチすることが最重要であるB2B企業にとって、この二重のアプローチは特に強力である：
- SEvOの利点: LinkedInや業界レビューサイト（G2、Capterra）のような専門チャンネルからリードを獲得し、バイヤーがベンダーリサーチのためにエンタープライズAIツールを使用する際の可視性を確保し、迅速なクエリのために音声検索を使用して幹部に到達する。
- LEOの利点:御社をAIに認められたソートリーダーとして位置づけ、その洞察がAIの要約で参照されるようにする。
将来を見据えた戦略の実行
SEvOとLEOを統合するには、全体的な視点が必要だ：
- SEvOのために: 視聴者がどこで時間を費やし、情報を検索するかを監査する。Google以外の最適化活動を多様化する。ソーシャル、eコマース、業界の主要プラットフォームにおけるプレゼンスを積極的に管理し、最適化する。音声検索のクエリ構造を考慮する。
- LEOのために：質の高い、構造化された、コンテクストの豊富なコンテンツを作成することを優先する。構造化データ（Schema.orgなど）を活用し、LLMがコンテキストを理解できるようにする。自然な会話文に最適化し、ユーザーの質問を予測する。信頼できる、権威ある情報を一貫して公開する。
結論検索の次の波をナビゲートする
デジタル・ディスカバリーの状況は、より多様化し、会話化し、インテリジェントになりつつある。幅広いプラットフォーム可視化戦略（SEvO）と深いAI最適化技術（LEO）の両方を導入することで積極的に適応する企業は、持続的な成長のために最適なポジションにいるでしょう。それは、視聴者がどこにいても、AIが会話を仲介するとき、あなたの声が明確かつ正確に聞こえるようにすることです。
このような進化に対応することは、単に最新にとどまることではなく、オーディエンスが好み、信頼するチャネルで、より効果的にオーディエンスとつながる機会をつかむことなのだ。
時代を先取りする。
