TL:DR:ゲームは変わった。GoogleのAIオーバービューによって、我々は "ゼロクリック検索 "の時代にしっかりと入っている。30年にわたるデジタルマーケティングのプロ、マイケル・ボンフィスによると、これはクリックスルー率のような従来の指標が低下し、検索ボリュームが減少しているにもかかわらず、クリック単価が歴史的な高水準にあることを意味する。私たちは、重要なミッドファネルのユーザー調査の可視性を失いつつあり、古いキーワード中心のSEOモデルは時代遅れになりつつある。進むべき道は？重要な指標を「可視性」にシフトし、単独のキーワードではなく、会話や質問ベースのクエリにコンテンツを最適化することです。
私たちは、デジタル・トランスフォーメーションという、しばしば波乱の渦に巻き込まれるビジネスを支援することに情熱を注いでいます。そして今、検索ランドスケープの再構築に大きな流れがあります：GoogleのAIオーバービューとゼロクリック結果の台頭です。
私は最近、30年の経験を持つデジタルマーケター、マイケル・ボンフィルスの信じられないほど鋭い洞察に出会った。Advanced Web Rankingのポッドキャストで彼は、現在のデジタルマーケティング環境は、彼が遭遇した中で最も困難なものの一つであると述べた。このAI主導の新しい現実にSEOを適応させるための彼の視点は、すべてのビジネスが聞く必要があるものだ。
旧来のプレーブックが書き換えられつつあることは明らかであり、その適応方法を理解することが最も重要である。
完璧な問題」：新たな挑戦
マイケル・ボンフィスは言葉を濁さなかった。我々は "完璧な問題 "に直面している：
- AIの導入以来、クリック数は減少している
。 - 出来高の減少がクリックスルー率（CTR）の上昇を意味した過去の不況とは異なり、現在はCTRと出来高の両方が減少している。
。 - 同時に、クリック単価（CPC）はここ数年来、歴史的に高い水準にある。 ボンフィスが言うように、厳しい現実は、"現在のレベルは、パンデミック時の2019年以来最悪の時期であり、それ以前はそれほど悪くなかった "ということだ。 これはROIに直接打撃を与え、不足分をオーガニック検索に頼ろうとする企業は、トラフィックが単にそこにないことに気づいている。彼は、AIの概要が「100％」影響を及ぼしており、今後もそうであることを確認している。
何がこれを煽っているのか？グーグルの動きの多くは、Perplexity AIやOpenAIのようなイノベーターからの圧力に対する反応であり、検索業界はその矢面に立たされている。
消えるデータ：ゼロクリックとミッドファネル・ブラックホール
AIの概要がもたらす最も重大な影響のひとつは、「ゼロクリック」行動の増加である。これは、ユーザーがウェブサイトをクリックすることなく、AIから直接回答を得ることである。
AIは......世の中に存在するどんな勝利のスキーマフォーマットやコンテンツをプールし、参照している......そして、私とこの会話をしている。しかし、それはゼロクリックだ。
直接的な結果は？戦略的データの損失、特にミッドファネル、つまりユーザーが選択肢を調べたり比較したりする重要な「検討段階」からのデータの損失です。ボンフィスは、この懸念を鮮明に強調した：「検討段階はファネルの重要な側面です。データが取れていない...。なぜなら、ファネルの中心にある私のコンテンツ戦略全体が、このデータによって大きく左右されるからです」。 このオーガニックなフィードバックの欠如、データのブラックホールは、コンテンツ戦略を信じられないほど困難なものにしている。
新たな常識をナビゲートする：生き残りと成功のための戦略的シフト
では、この新しい環境の中で私たちはどのように活動すればいいのだろうか？ボンフィスは、ポッドキャストのホストであるジャンルカ・フィオレッリとともに、いくつかの重要な戦略的シフトについて議論した：
- 新しい北極星としての可視性？ ゼロクリックのシナリオではクリックデータが減少しているため、「ビジビリティ」（またはインプレッション）がオーガニックパフォーマンスの主要な指標として浮上してくるかもしれない。ジャンルーカ氏は、代表的なクエリを設定し、直接の競合に対する平均的なビジビリティを追跡することを提案した。これは、たとえAIのオーバービューから直接クリックされなくても、ブランドと情報が見られることを保証することに集中することを意味する。これは、AIの情報圏におけるプレゼンスと影響力を重視する方向へのシフトです。
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キーワードを超えて：会話型、トピック最適化を取り入れる。
これは、おそらく最も根本的な変化です。従来のキーワードベースのSEOモデルは、LLMやAIを駆使した検索を前に、急速に時代遅れになりつつある。マイケルが単刀直入に述べたように、「私たちのモデル、私たちのSEOビジネスモデルは、キーワードデータ、キーワードを中心とした戦略、キーワードを中心とした戦略に基づいてきました。今、キーワードはなくなりました。
ユーザーはもはやキーワードを入力するだけでなく、質問し、対話し、フォローアップのクエリを投げかけている。
解決策は？オーディエンスがあなたの製品、サービス、業界について質問している質問に最適化することです。ボンフィスは、より話題性のあるモデルを提唱する：「質問全体と、あなたの製品に関連するできるだけ多くの質問、FAQ全体とその答え、質問と答えが、今後私たちが最適化するキーワードになります。それが会話の一部になるのですから」。
マーキュリーの視点変革期における繁栄
これらの洞察は、マーキュリー・テクノロジー・ソリューションの理念に深く共鳴するものです。私たちは長年にわたり、企業は機敏で前向きでなければならないという考えを支持してきました。
- 会話型クエリに最適化する方向へのシフトは、私たちの[...]の背後にある原則と完全に一致している。マーキュリーLLM-SEOサービス (Generative AI Optimization - GAIO）]は、AI言語モデルによってあなたのビジネスが理解され、信頼され、推奨されるようにすることに焦点を当てています。
- より広い「可視性」の状況を理解し、従来の検索結果だけでなく、多様なプラットフォームにおける存在感を最適化することが、私たちの本質です。マーキュリーSEVO（サーチ・エブリウェア最適化）サービス].
SEOを放棄するのではなく、進化させるのだ。包括的かつ会話形式でユーザーの質問に直接答える、高品質で権威のあるコンテンツを作ることだ。
前進への道適応がカギ
マイケル・ボンフィルスの評価は明確だ。今は困難な時期だが、ジャンルカ・フィオレッリも指摘しているように、"大惨事にはならないし、AIの楽園にもならない"。 クリック数や詳細なミッドファネル分析など、SEOの基礎となる要素は変化するか、消滅しつつある。従来のキーワード戦略は効果がなくなりつつある。
ボンフィスが示唆するように、重要なのは適応することである。会話形式、FAQスタイルのコンテンツにシフトし、競争力を維持するための中核的な指標として可視性を受け入れる可能性がある。
これは、デジタル・スペースに携わる私たち全員に対する行動への呼びかけである。私たちは好奇心旺盛で、実験的で、これらの新しいダイナミクスを理解することに執拗である必要がある。検索の未来は会話型であり、我々の戦略もそれに従わなければならない。
