TL:DR: Google이 AIO(AI 개요)를 출시한 지 1년이 지난 지금, 퍼블리싱 업계는 상당한 재조정 단계에 있습니다. 퍼블리셔들은 AIO 기능을 갖춘 콘텐츠의 클릭률이 낮아졌다고 보고하고 있으며, 이에 따라 많은 퍼블리셔가 SEO 전략을 쉽게 요약된 롱테일 검색어에서 벗어나고 있습니다. 대신 브랜드 검색, 독점 콘텐츠, 뉴스 속보로 전환하고 있습니다. AIO의 정확한 영향력을 측정하는 것은 여전히 어려운 과제이며, 구글의 'AI 모드'가 본격적으로 도입되면서 추천 트래픽의 미래에 대한 우려가 더욱 커지고 있습니다. 이러한 변화는 검색 가시성에 의존하는 모든 비즈니스에 중요한 인사이트를 제공합니다.
Google은 디지털 혁신의 흐름을 지속적으로 추적하고 있으며, 현재 검색 분야에서 가장 중요한 변화 중 하나가 Google의 AI 오버뷰를 필두로 일어나고 있습니다. AIO가 본격적으로 등장한 지 약 1년이 지났으며, 특히 출판 업계에서 그 여파가 확실히 느껴지고 있습니다.
최근 디지데이의 기사에서는 퍼블리셔들이 이 새로운 현실에 어떻게 적응하고 있는지, 또는 적응하기 위해 어떻게 고군분투하고 있는지에 대해 조명했습니다. 이는 미디어 기업만의 이야기가 아니라 트래픽을 Google에 의존하는 모든 비즈니스의 사례 연구입니다. 한 SEO 관리자가 적절하게 표현했듯이, "SEO와 콘텐츠 최적화에 대한 기존의 규칙이 예전처럼 적용되지 않습니다... 근본적인 변화가 일어나고 있습니다"라고 할 수 있습니다.
Mercury는 기업이 기술 변화를 통해 성공할 수 있도록 지원한다는 신념을 가지고 있습니다. 이러한 변화를 이해하는 것이 첫 번째 단계입니다. 따라서 퍼블리셔가 AI 기반 검색 시대에 배우고 있는 주요 교훈을 분석해 보겠습니다.
진화하는 SEO 플레이북: 새로운 참여 규칙
수년 동안 퍼블리셔의 SEO 게임은 검색 결과 상단에 노출될 수 있도록 트래픽이 많은 키워드를 파악하고 콘텐츠를 세심하게 제작하는 것을 중심으로 이루어졌습니다. 하지만 AI 오버뷰는 이러한 전략에 대한 재고의 필요성을 강요하고 있습니다.
- 클릭-스루 수수께끼: 주요 문제점은 콘텐츠가 AI 개요에 추천될 때 관찰되는 클릭률(CTR)의 하락입니다.
- 메일의 SEO 및 에디토리얼 이커머스 담당 디렉터인 칼리 스티븐은 데일리 메일이 AIO의 최상위 링크였음에도 데스크톱에서 43.9%, 모바일에서 32.5%라는 놀라운 CTR을 기록했다고 밝혔습니다
- 이로 인해 일부 퍼블리셔는 AIO를 유발하는 것으로 알려진 키워드를 적극적으로 피하고 있습니다.
- '단순 답변' 키워드의 종말: Google이 AIO 요약에서 직접적이고 포괄적으로 검색어에 대한 답변을 제공할 수 있다면 사용자가 기사를 클릭할 유인이 급감합니다.
- "레몬에 즙이 얼마나 들어 있나요?"와 같은 쿼리나 "얼마나 오래" 또는 "왜"가 포함된 쿼리를 생각해 보세요. 한 SEO 관리자에 따르면 퍼블리셔는 "Google Discover에 최적화하여 훨씬 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는데 검색 순위를 올리려고 노력하는 것이 [더 이상] 가치가 없다는 것을 깨닫고 있습니다."라고 말합니다.
- Semrush 연구에 따르면 정보성 쿼리(예: "허리케인이란 무엇인가요?")를 자주 다루는 과학 및 건강과 같은 콘텐츠 카테고리는 2025년 1월부터 3월까지 AI 오버뷰가 약 20% 증가하여 가장 큰 증가폭을 보였습니다. 결과적으로 퍼블리셔는 이러한 롱테일 정보성 키워드로부터 AIO를 트리거하는 클릭 수가 줄어들고 있습니다
- "레몬에 즙이 얼마나 들어 있나요?"와 같은 쿼리나 "얼마나 오래" 또는 "왜"가 포함된 쿼리를 생각해 보세요. 한 SEO 관리자에 따르면 퍼블리셔는 "Google Discover에 최적화하여 훨씬 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는데 검색 순위를 올리려고 노력하는 것이 [더 이상] 가치가 없다는 것을 깨닫고 있습니다."라고 말합니다.
트래픽은 어디에 숨어 있나요? 브랜드 검색, 독점 및 긴급성
전통적인 정보 쿼리의 성과가 줄어들고 있다면 퍼블리셔는 어디에 노력을 집중하고 있을까요?
- 브랜드의 힘: 브랜드 검색(예: '뉴프론트 2025 디지데이')이 더욱 탄력적인 검색으로 부상하고 있습니다.
- 이들은 AIO를 유발할 가능성이 적습니다(Amsive 보고서에 따르면 약 4.8%만이 유발합니다).
- AIO를 트리거하는 경우에도 평균 18.7%의 CTR이 증가하여 브랜드가 없는 키워드의 CTR이 20% 감소한 것과는 뚜렷한 대조를 이룹니다. 이는 사용자의 구매 의도와 브랜드 충성도가 더 높기 때문일 수 있습니다
- 이러한 추세는 안타깝게도 뉴욕 타임즈와 같은 거대 언론사의 브랜드 파워가 부족한 소규모 독립 퍼블리셔들이 트래픽 감소로 어려움을 겪고 있다는 점을 잘 보여줍니다. 소규모 레시피 사이트와 블로그는 사용자가 AIO에서 직접 요약된 레시피를 제공받기 때문에 특히 취약합니다
- 이들은 AIO를 유발할 가능성이 적습니다(Amsive 보고서에 따르면 약 4.8%만이 유발합니다).
- 독창성과 신속성의 가치: 이에 따라 일부 언론사는 상시 콘텐츠보다 긴급성을 우선시하는 독점, 특종, 속보에 재투자하고 있습니다. 기존의 여러 출처에서 정보를 쉽게 요약할 수 없거나 시간에 민감한 정보인 경우 사용자가 클릭할 가능성이 더 높습니다.
측정 블랙박스
퍼블리셔의 가장 큰 불만은 AIO에 대한 Google의 지속적인 투명성 부족입니다.
- Google은 AI 오버뷰의 CTR 데이터를 특별히 공유하지 않으며, 분석 대시보드에서 이러한 트래픽을 일반 검색 추천과 분리하지 않습니다
- 퍼블리셔는 영향력을 측정하기 위해 타사 도구(예: Semrush 및 Moz)와 내부 분석에 의존하고 있습니다.
- 예를 들어 지프 데이비스는 관련 상위 검색 쿼리의 "20%가 조금 넘는" 비율에서 AIO가 트리거되는 것을 발견했습니다. CEO 비벡 샤는 "3분의 1 정도는 AI 오버뷰에서 인용되고 있는데, 아마도 AIO에서 인용되는 것은 좋은 현상일 것입니다. 링크가 함께 제공되기 때문입니다. 이는 주목할 만한 현상이라고 생각합니다."
- 닷대시 메러디스의 CEO 닐 보겔은 콘텐츠와 관련된 검색 결과의 약 1/3에 AI 오버뷰가 표시되며, 구글 추천 트래픽에 대한 의존도를 줄이기 위해 적극적으로 노력하고 있다고 밝혔습니다.
- 예를 들어 지프 데이비스는 관련 상위 검색 쿼리의 "20%가 조금 넘는" 비율에서 AIO가 트리거되는 것을 발견했습니다. CEO 비벡 샤는 "3분의 1 정도는 AI 오버뷰에서 인용되고 있는데, 아마도 AIO에서 인용되는 것은 좋은 현상일 것입니다. 링크가 함께 제공되기 때문입니다. 이는 주목할 만한 현상이라고 생각합니다."
- 하지만 이러한 방법이 완벽한 것은 아닙니다. 한 뉴스 퍼블리싱 담당 임원은 "우리는 기본적으로 타사 도구에 의존하고 있으며, 이는 적중하거나 실패할 수 있습니다."라고 인정했습니다.
다가오는 그림자: AI 모드
AI 오버뷰는 당장의 과제를 제시하지만, 많은 퍼블리셔는 이를 훨씬 더 파괴적인 힘의 전조로 보고 있습니다: 바로 구글의 AI 모드입니다.
- AI 모드는 챗봇과 유사한 대화형 검색 기능으로, 사용자가 결과 페이지에서 나가지 않고도 후속 질문을 할 수 있는 실험적인 검색 기능입니다(ChatGPT 검색 또는 Perplexity와 유사). 이 기능은 Google의 Gemini 2.0 AI 모델을 기반으로 합니다
- 아직 베타 버전이지만(구글 홈페이지에서 일부 테스트 중), 액세스 권한이 있는 퍼블리셔는 우려하고 있습니다.
- 하드 뉴스 쿼리가 자주 트리거되지 않아 AIO로부터 어느 정도 격리되어 있던 뉴스 퍼블리셔들은 AI 모드를 더 큰 위협으로 보고 있습니다. Semrush와 Datos에 따르면 뉴스 및 스포츠와 같은 실시간 정보 카테고리는 AIO의 영향을 가장 적게 받는 것으로 나타났습니다.
- One news publishing executive shared a sobering test: AI Mode ingested and summarized information from a breaking news story just ten minutes after their organization published it.
- 결론은? "AIO는 AI 모드를 위한 데이터를 수집하기 위한 시험용 풍선에 불과하다"는 것입니다. 이러한 정서는 향후 추천 트래픽의 침식에 대한 불안감이 커지고 있음을 강조합니다.
모든 비즈니스를 위한 전략적 팁
이러한 퍼블리셔의 경험은 디지털 환경을 탐색하는 모든 조직에 중요한 교훈을 제공합니다:
- 민첩성은 타협할 수 없는 것: 디지털 세상, 특히 검색은 끊임없이 변화하고 있습니다. 전략은 적응력이 있어야 합니다. 어제 효과가 있었던 것이 내일은 쓸모없을 수도 있습니다. 바로 이러한 이유로 새로운 검색 패러다임을 이해하고 적응할 수 있도록 도와주는 [[민첩성]]과 같은 서비스가 필요합니다Mercury LLM-SEO 서비스(생성적 AI 최적화 - GAIO)], 점점 더 중요해지고 있습니다.
- 브랜드 강점이 그 어느 때보다 중요해졌습니다: 일반적인 정보가 AI에 의해 쉽게 요약되는 환경에서는 사용자가 적극적으로 찾는 강력하고 인지도가 높은 브랜드가 강력한 차별화 요소가 됩니다.
- 직접 채널 육성: 단일 트래픽 소스에 대한 의존도를 줄이는 것이 현명합니다. 퍼블리셔는 구독과 뉴스레터에 집중하고 있습니다. 비즈니스에서 어떤 직접 채널을 구축하고 육성할 수 있을까요? 이메일 목록, 커뮤니티, 앱을 생각해 보세요. 우리의 [[이메일아말감 멤버십 시스템] 및 [머큐리 소셜허브 CRM]는 기업이 이러한 직접적인 관계를 촉진할 수 있도록 설계되었습니다.
- 심층적인 AI 통합을 위한 준비: AI 개요는 시작에 불과합니다. AI 모드는 AI가 검색 경험에 더욱 깊숙이 통합되는 미래를 예고합니다. 기업은 지금부터 콘텐츠와 데이터를 이러한 AI 우선 상호 작용에 맞게 구조화하고 최적화할 수 있는 방법을 고민해야 합니다. 이것이 바로 '검색 에브리웨어 최적화'의 핵심입니다([Mercury SEVO 서비스]) - AI 기반 검색 엔진을 포함하여 잠재고객이 어디에서든 볼 수 있습니다.
검색의 앞길은 분명 변화하고 있지만, 전략적 선견지명과 적응 의지가 있다면 기업은 잠재고객과 지속적으로 소통하고 번창할 수 있습니다. 지금은 당황할 때가 아니라 능동적으로 진화해야 할 때입니다.
AI가 검색에 미치는 영향에 대해 어떻게 생각하시나요? 귀사의 비즈니스는 어떻게 준비하고 있나요?
