TL;DR: SEO 的未來正在被 AI 改寫。在未來 12-24 個月內，有五個關鍵趨勢將會決定成功與否：1) AI概述將主導SERP，將目標從排名轉移至被引用。2) LLM的採用將繼續分散搜尋市場，需要多平台的存在。3) 使用者產生的內容將成為使用者與 AI 信任的主要來源。4) AI工具將成為每個SEO工作流程中不可或缺的輔助工具。5) E-E-A-T與品牌訊號現已成為對抗演算法變更的最終防線，也是AI能見度的關鍵。
每個依賴搜尋的行銷人員腳下的土地都在改變。舒適、可預測的關鍵字和排名世界正被人工智慧快速重塑，讓許多企業急於適應。
James here，Mercury Technology Solutions 的執行長。
SEO 的未來不再是遙不可及的概念，而是現實。要保持領先地位，您不需要預測未來，但您需要瞭解定義未來的強大趨勢。根據最新的資料以及我們與客戶的合作，以下是未來 12-24 個月內最重要的五大 SEO 趨勢。
1.AI 概覽將主宰 SERP，將目標從排名轉移至引用
Google 的 AI 總覽是十年來搜尋結果頁面最重大的改變。這些由 AI 所產生的摘要會出現在 SERP 的頂端，提供直接的答案，並經常減少使用者點選傳統藍色連結的需求。
- 資料：觸發 AI 總覽的查詢百分比有所波動，從最初測試時的 84% 到 Google 改良其輸出後的較穩定數字。正如 Remote 的高級 SEO 經理 Christine L. Brady 所指出的：「AI 驅動的總覽現在佔據了 SERP 的很大一部分......在這些 AI 產生的總覽中取得能見度將變得越來越重要」。
- 戰略轉移：這一趨勢標誌著 「不惜一切代價排名第一 」時代的結束。新的首要目標是讓您的內容和品牌在人工智能概述中被引用。這需要邁向創造深具權威性的 「答案資產」，並提供清晰、可引用的資訊，讓 AI 可以輕鬆引用和參考。
2.搜尋市場將在 LLM 與 AI 增強搜尋之間分化
自 2015 年以來，Google 的傳統搜尋市佔率首次跌破 90%。這甚至還未計及兩種截然不同的 AI 搜尋替代品的快速崛起。
- LLM 搜尋 (例如 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini)： 這些平台並非作為搜尋引擎而建立，而是用於搜尋。它們通常使用靜態訓練資料，預設可能不包含引文。使用者尋找這些平台是為了獲得更具互動性、會話式的體驗。
- AI 增強搜尋（例如 Perplexity、Google AI 概要）： 這些工具專為搜尋而設計，可即時存取索引資訊，並預設包含引文。使用者會在正常的搜尋行為中遇到這些工具。
- 使用者行為轉移：使用者旅程正在分化。有些使用者主動選擇會話式 LLM，而有些使用者則在傳統搜尋工作流程中遇到 AI 摘要。
- 策略轉移：您再也無法負擔只使用 Google 的策略。您的品牌需要在這兩種類型的平台上都能看到。這意味著將您建立權威的努力從您自己的網站擴展到為這些系統提供資源的平台。這也是從純 SEO 轉變為SEvO (Search Everywhere Optimization)。
3.搜尋引擎與人工智慧將越來越重視使用者產生的內容
在人工智能產生的內容日益泛濫的世界中，使用者和搜尋演算法都非常重視真實性。這導致使用者自製內容 (UGC) 平台的能見度大增。
- 資料：自 2023 年 6 月以來，Reddit 的有機流量成長了驚人的 603%，而 Quora 的流量則飆升了 379%。人們需要來自真人的真知灼見，而 AI 模型也學會信任這些平台，將其視為真實經驗的來源。
- 策略轉移：您的品牌必須參與這些社群。這並不是要濫發連結；而是要建立真正的存在感，並在客戶進行對話的地方展現您的專業知識。在相關的 Reddit 線程上發表單一精闢的評論，就能成為 E-E-A-T（經驗、專業、權威性和可信度）的強力信號，讓使用者和人工智慧都能注意到。
4.AI 工具將成為每個 SEO 工作流程的標準副駕駛員
AI 不再是新奇的事物，而是現代 SEO 工具箱中不可或缺的一部分。效率的提升是不容忽視的。
- 資料：86% 的 SEO 專業人員目前在工作流程中使用 AI，平均每週可節省 12.5 小時。最近的一項研究發現，AI 輔助內容在搜尋排名上的表現幾乎與人工撰寫的內容相同，這證明 AI 在搭配人工編輯和策略時的可行性。
- 策略轉移：問題不再是是否應該使用 AI，而是如何。最有效率的團隊使用 AI 不是為了取代人類策略人員，而是為了增強他們的能力。使用 AI 作為副駕駛員來執行耗時的工作，例如初步研究、資料彙整和內容總結。這樣可以釋放您的人力資源，讓他們專注於人工智能無法複製的高層次策略、原創性洞察力和創意思維。
5.E-E-A-T 和品牌信號將成為您的終極防線
由於人工智慧讓大規模的內容製作變得更容易，Google 正加倍重視一個無法輕易偽造的東西：真正的品牌權威。強大的 E-E-A-T 和品牌信號不再只是「有利於 SEO」；它們是您最後的防線，也是您最好的攻勢。
- 洞察力：正如我們的 SEO 團隊主管 KW Chan 所指出的，「在 2026 年，我們預測 Google 以外的品牌信號，例如利基社群主題中的情緒，對於 AI 總覽的重要性將與許多傳統的網頁因素一樣高。品牌'本身正在成為一個排名因素"。
- 策略轉移：您必須投資建立一個超越 Google 的品牌。在社交媒體上的強大存在感、受歡迎的 YouTube 頻道或備受推崇的產業活動，都有助於提升您的品牌權威。這些 Google 以外的訊號可強化您的 E-E-A-T，並增加您被 Google 傳統演算法及其新的 AI 總覽視為可信來源的可能性。
您的策略路線圖：如何優先處理這些趨勢
感到無所適從嗎？這裡有一個分階段努力的簡單架構。
- 基礎（立即執行）：
- 加倍努力 E-E-A-T & 品牌信號.這是其他一切的基礎。
- 將 AI 工具整合至您現有的工作流程，以創造效率並釋放策略時間。
- 策略（未來 6-12 個月）：
- 開始建立專用 "答案 資產" 專為引述 AI 概觀而設計。
- 為 Reddit 或 Quora 等平台制定真正的 UGC 參與計劃。
- 進階（長遠視野）：
- 實施完整的多平台 SEVO 策略 以在整個分散的搜尋市場建立持久的地位。
結論：未來是整合性策略
這些趨勢並非獨立的現象，而是同一塊拼圖中相互關聯的部分。AI Overviews 的崛起需要專注於 E-E-A-T。搜尋的分散需要投資建立一個在任何地方都能被認可的品牌。而 AI 內容的激增使得真實的使用者產生訊號比以往更有價值。
未來幾年最成功的 SEO 策略將不會追逐單一趨勢，而是建立一個有彈性的整合系統，平衡人工智慧的力量與對人類價值與信任的不懈關注。
