TL;DR:多くのCMOは、2025年の世界で2018年のSEOプレイブックをまだ実行しており、収穫の減少につながっている。現実は、AIの概要と会話型検索がゲームを根本的に変えたということだ。現代のSEOリーダーは、大量のブログ記事を作成しバックリンクを追いかけることから、引用可能で「チャンカブル」なコンテンツを設計し、デジタルエコシステム全体で分散された信頼を構築することに重点を移している。これが、マーキュリーで言うところの新境地である。 ジェネレーティブAI最適化（GAIO）.
私はマーキュリー・テクノロジー・ソリューションズCEOのジェームズです。
私は毎週、マーケティング最高責任者と会話をしているが、共通のテーマとして不満が浮かび上がってくる。彼らはSEOに投資し、確立されたベストプラクティスに従っているが、トラフィックと影響力が低下しているのを目の当たりにしている。私が彼らに言える最も重要なことは、コンテンツが悪いからトラフィックを失っているのではなく、プレイブックが古いから失っているのだということだ。
あなたはまだ、もはや存在しない世界に最適化している。グーグルは変わった。AIは変わった。カスタマージャーニーは根本的に変わった。従来の検索結果ページで1位を獲得しても、誰もクリックしなかったり、AIが直接答えを与えたり、次の顧客が意見を形成するChatGPT、Perplexity、Geminiのような新しい会話型インターフェイスで全く見えなければ、空虚な勝利となります。
古いプレイブックを捨てる時が来た。ここでは、マーケティングチームの足かせとなっている時代遅れの考え方と、その代わりに現代のSEOリーダーが行っていることを紹介する。
シフト：伝統的なSEOの考え方から最新のGAIO戦略へ
この表は、時代遅れの考え方と、2025年に勝利するために必要な現代的で戦略的なアプローチを、一目瞭然で比較したものである。
時代遅れのマインドセット（2018年版プレー集） | 現代の現実と戦略的ピボット (GAIO Playbook) |
「もっとブログ記事が必要だ」。 | AIはすべてを要約する。現代のアプローチは、「チャンカブル」で引用可能なコンテンツを作成することである。 |
「もっとバックリンクが必要だ」。 | バックリンクは依然として基礎的な権威のために重要だが、AIは現在、より幅広いソースを引用している。現代的なアプローチは、フォーラム、用語集、および比較にまたがって引用可能性を構築することである。 |
「キーワードをターゲットにしよう」。 | 長いブログ記事で1つのキーワードを狙うという古いゲームは終わった。現代のアプローチは、オーディエンスがAIでどのように質問するかを理解することで、プロンプトに最適化することだ。 |
「話題の権威＝ブログ記事50本」。 | 昔のSEOは、自分のサイトでトピッククラスターを構築することに重点を置いていた。現代のアプローチは、ウェブ全体（G2、Redditなど）の回答で言及されることで、分散された信頼を築くことです。 |
「メタ・タイトルとH1を修正する必要がある」。 | 基本的なテクニカルSEOは重要ですが、コンテンツが抽出できなければ意味がありません。現代的なアプローチは、LLM（法学修士号）を与えるように、TL;DRやFAQブロックを使ってすべてのページを構成することです。 |
A Deeper Dive into the New Playbook
時代遅れの考え方その1：「もっとブログ記事が必要だ」。
- 古い考え方： "週に4記事掲載すれば、トラフィックは確実に伸びる"。
- 現代の現実： AIツールは情報を要約・合成するため、コンテンツの量はほとんど関係ない。大量の一般的なコンテンツはノイズを増やすだけで、ノイズを断ち切ることはできない。
- 現代のSEOの軸: 「チャンカブル」で引用可能なコンテンツを作成することに重点を移さなければならない。 大規模言語モデル（LLM）はページを「読む」のではなく、重要な箇所を抽出するため、コンテンツのすべてのセクションは、完璧で独立した答えになるように設計されなければならない。
時代遅れの考え方その2：「もっとバックリンクが必要だ」。
- 古い考え方：バックリンクは権威とランキングの主要な原動力です。
- 現代の現実: バックリンクは依然として基礎となる権威の重要なシグナルを提供していますが、AIにおける可視性の唯一の、あるいは最も重要な要素ではなくなりました。Google の AI 概要やその他のプラットフォームでは、Reddit のようなフォーラム、業界用語集、詳細な比較ページ、構造化された Q&A セクションからのソースを引用するようになっています。
- 現代のSEOの軸: 目標は、リンクに基づくオーソリティだけでなく、シティビリティを構築することです。 これには、デジタルエコシステム全体にわたって専門知識を言及・参照させるという、より広範な戦略が含まれ、当社のMercury SEVO (Search Everywhere Optimization)サービスの中核となる考え方です。
時代遅れの考え方その3：「キーワードをターゲットにしよう」。
- 古い考え方： キーワードを選び、2,000語のブログ記事を書き、リンクを構築し、ランクインするのを待つ。
- 現代の現実：新しいゲームは、理想的な顧客像（ICP）がAIツールの中でどのように会話形式の質問をしているかを理解することです。最高の実践者たちは今、根本的なロジックを理解するために、AIの答えをリバースエンジニアリングしています。
- 現代のSEOのピボット: クエリだけでなく、プロンプトに最適化する必要があります。 これは、オーディエンスが持つ複雑で多面的な質問に直接答えるコンテンツを作成することを意味します。私たちのMercury Muses AIは、このような会話のプロンプトを予測してコンテンツを生成するのに役立ち、ここで強力なツールとなります。
時代遅れの考え方その4：「話題の権威とは、1つのテーマについて50本のブログ記事を書くこと」。
- 古い考え方： 自分のウェブサイトに巨大で相互リンクされたトピック・クラスターを構築し、権威を確立することを望む。
- 現代の現実： AI時代における真の権威とは、分散された信頼のことである。G2ページ、Redditの投稿、Product Hunt、さらには自社のヘルプ文書など、信頼できる第三者の幅広いプラットフォームで権威的に言及されることである。
- 現代のSEOの軸: あなたのオーディエンスが情報を求めている場所で、プレゼンスを築き、言及を得ることに集中する。信頼できるレビューサイトでソリューションとして引用されることは、独自ドメインの5つのブログ記事よりも価値がある場合があります。
時代遅れの考え方その5：「メタタイトルとH1の最適化に集中する必要がある」。
- 古い考え方： オンページのテクニカルSEOが最も重要な要素である。
- 現代の現実： 基本的な技術的衛生管理は重要だが、コンテンツがAIによって簡単に抽出されたり要約されたりすることができなければ、それはあなたを救うことはできない。
- 現代のSEOのピボット: まるでLLMを食べさせているかのように、すべてのページを構造化する必要があります。 これは、TL;DR要約、専用のFAQブロック、特定の使用例に基づいたヘッダーを組み込み、きれいで論理的な段落構造を維持することを意味します。当社のマーキュリーコンテンツ管理システム（CMS）は、このような構造化されたコンテンツを直感的かつ効率的に作成できるように設計されています。
結論革命をリードし、その犠牲者になるな
もしあなたが2025年にマーケティング組織を率いていて、まだ2018年のSEOプレイブックを実行しているなら、トラフィックを逃しているだけでなく、全体を見逃していることになる。 AI配信レイヤー、 これは、発見のための最も重要なチャンネルに急速になりつつある。
マーキュリーテクノロジーソリューションズでは、CMOやその成長チームと提携し、この新しい現実に向けてSEO戦略を一から再構築します。マーキュリーの マーキュリーLLM-SEO（GAIO） サービスは、時代遅れの戦術を超え、今重要な場所で持続可能で権威ある知名度を構築するために設計された、この最新のプレイブックに基づいて構築されています。この新しい現実に適応するか、それともこの現実によって無用の長物となるか。
