TL;DR:かつてSEOとは、本棚に最高のタイトルを並べることだった。AIの新時代において、LLM SEOとは、図書館員が読み、信頼し、一次資料として引用する本を書くことである。優れたSEOの基本は今も変わらないが、目標はクリック数を獲得することから、不可欠な真実の情報源となることへと進化した。
20年間、検索で勝つということは一つのことを意味していた。目標は、リストの中で最もクリックされやすい結果になることだった。しかし昨年、根本的な変化が起こった。今日の検索エンジンは多くの場合、リストを提供するのではなく、要約された単一の答えを提供する。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズCEOのジェームズです。リンクの羅列から直接的な回答へのシフトは、検索におけるこの一世代で最も重要な変化であり、新しい考え方が必要です。
この議論は、「SEOが死んだかどうか」についてではない。それは、SEOの焦点がどのように進化したかを理解することである。このガイドでは、私たちがいつも知っているSEOとLLM SEOという新しい分野の本当の違いを説明する。
まず、簡単な復習から：従来のSEOとは？
従来の検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位に表示されるようにウェブサイトを最適化することです。この戦略は、歴史的に3つの柱を中心に展開されてきました：
- キーワード: 視聴者が検索している用語を特定する。
- バックリンク:権威を構築するために他の評判の良いウェブサイトからリンクを獲得する。
- 技術的健全性：サイトが高速で安全であり、検索エンジンが容易にクロールできることを保証します。
目的は単純で、グーグルのアルゴリズムに、あなたのページが指定されたキーワードに対して最も関連性が高く、権威のある結果であることを納得させ、クリックを獲得することだった。
シフト：AIで何が変わったのか？
ChatGPT、Gemini、GoogleのAI Overviewのようなツールの背後にある技術である大規模言語モデル（LLM）の導入は、ゲームを変えた。
こう考えてみよう：
- 昔の司書(伝統的な検索):あなたはあるトピックに関する本を尋ね、司書は貸し出しに最適な本のリストを完璧に整理して渡してくれた。あなたの仕事は、最も魅力的なタイトルやキーワードを持つ本を手に入れることでした。
- 新しい司書（AI検索）：あなたが答えを求めると、司書はすべての最良の本を読み、情報を統合し、1つの包括的な要約を提供する。
あなたの仕事は、もはや最高の書名を持つことではありません。あなたの仕事は、司書が信頼し、一次資料として引用する本を書くことです。
これが新しい定義である。
LLM SEOとは？
LLM SEO（Large Language Model Search Engine Optimization）とは、AI主導の検索エンジンによって理解され、信頼され、一次ソースとして引用されるようにコンテンツを作成し、構造化することである。
焦点は、リスト内のポジションを勝ち取ることから、AIの答えの基礎となる部分になることへとシフトする。クリックを獲得することよりも、AIがあなたの専門知識を使って独自の結論を導き出すような、深い権威を築くことが重要なのだ。
本当の違いサイド・バイ・サイドの比較
この2つの分野は関連してはいるが、その目標、シグナル、成功指標は根本的に異なる。
アスペクト | 従来のSEO | LLM SEO |
|---|---|---|
主たる目標 | ランクアップ | ソースになる |
ユーザー・インプット。 | キーワード（例：「最高のランニングシューズ） | プロンプト（例：「偏平足の初心者に最適なランニングシューズは？） |
コア・アセット。 | 最適化されたページ | 回答可能な "資産" |
キー・シグナル | バックリンク、ドメイン・オーソリティ | 共同引用、E-E-A-T、信頼のシグナル |
計測 | オーガニック・トラフィック、キーワード・ランキング | ブランド・メンション、シェア・オブ・ボイス、"見えない影響力" |
これらを分解してみよう：
- 目標：順位を上げること vs ソースになること物語の中で信頼されるソースになるための競争である。一方は見られることであり、もう一方は信じられることである。
- 入力：キーワード対プロンプト
- 資産：最適化されたページ vs. "答えの資産"部分です。
- シグナル：バックリンクと信頼シグナルの比較 バックリンクは依然として重要ですが、LLMはより広範な一連の信頼シグナルに絶大な価値を置いています。これには、共同引用（リンクがなくても、信頼できる他のサイトで重要なトピックとともに言及されているあなたのブランド）や、深いE-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）が含まれます。
- 測定：トラフィックvs.「目に見えない影響力」直接的でブランド化された検索トラフィックの増加です。ユーザーは、AIによって引用されたあなたのブランドを見て、それを記憶し、後で直接あなたを探します。この「目に見えない影響力」は、強力な新しいKPIである。
従来のSEOは死んだのか？
絶対に違う。基礎なんだから。
家を建てるようなものだと考えてください。伝統的なSEOは基礎であり、壁であり、屋根です。あなたの家が構造的に健全で、アクセスしやすく、良い地域に位置している（つまり、良いドメイン・オーソリティを持っている）ことを保証します。このステップをスキップすることはできません。
LLM SEOは、あなたが屋内に設置するスマートホームシステムです。それはあなたの堅固な構造を取り込み、信じられないほどインテリジェントで、便利で、所有者が持つどんな質問にも答えることができるようにします。
その両方が必要なのです。そのため私たちのアプローチは、現場での「スマート・ホーム」インテリジェンスを分離し、「スマート・ホーム」インテリジェンスと「スマート・ホーム」インテリジェンスの両方が必要なのです。アンサー・アセット」（GAIO） を証明している。 ご近所付き合い（SEvO）.この2つは、同じ構造を持つ2つの本質的な部分である。伝統的なSEOのためによく構成され、権威があり、技術的に健全なコンテンツは、まさにLLMが最も信頼する可能性の高いコンテンツと同じである。
今日から始めるLLM SEO対策
戦略をすべて捨てる必要はない。正しい質問をすることから始めよう。
ChatGPT、Gemini、またはPerplexityから選択したAIに、顧客からの質問を投げかけてみましょう。
- "あなたの商品カテゴリー "のベストは？
- 「御社のサービスが解決する問題】をどのように解決すればよいのでしょうか？
- "【あなたのブランド】と【ライバル】の違いは何ですか？"
何が書いてあるか見てください。誰が引用しているかを見る。その答えと、あなたが望んでいた答えとの間のギャップが、あなたの新しいコンテンツ戦略です。
結論答えとなるブランドを構築すること
従来の検索からAIを活用した回答へのシフトは脅威ではなく、明確化である。何年もの間、最高のSEO担当者は、最終的な目標は信頼されるリソースとなるブランドを構築することだと主張してきた。AIは、単にそれを参入価格としたのだ。
伝統的なSEOとLLM SEOの本当の違いは戦術ではなく、野心にある。最も目立つリンクになることだけを目指してはいけない。なくてはならない真実の情報源になることを目指そう。
答えられるブランドを作れば、勝てる
