TL;DR: 在過去，SEO 是關於在書架上擁有最好的書名。在 AI 的新時代，LLM SEO 是要寫出圖書管理員閱讀、信賴並引述為主要來源的書籍。良好 SEO 的基本要素仍然是基礎，但目標已從贏得點擊率演變成不可或缺的真理來源。
二十年來，在搜尋方面的勝利只意味著一件事：讓您的網站在 Google 的十大藍色連結中名列前茅。我們的目標是成為清單上點擊率最高的結果。但在去年，發生了根本性的轉變。今天的搜尋引擎通常不會給您一個清單，而是給您一個單一的、總結性的答案。
我是 Mercury Technology Solutions 的執行長 James。從連結清單到直接答案的轉變，是這一代人在搜尋方面最重要的改變，而這需要一種新的思考方式。
爭論的焦點不在於 「SEO 是否已死」，事實並非如此。關鍵在於了解其焦點是如何演變的。本指南將分析我們所熟悉的 SEO 與 LLM SEO 這門新學科之間的真正差異。
首先，快速複習一下：什麼是傳統 SEO？
傳統的搜尋引擎最佳化 (SEO) 是將您的網站最佳化，使其在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高。該策略歷來圍繞著三大支柱：
- 關鍵字：找出受眾正在搜尋的字詞。
- 反向連結：從其他知名網站賺取連結，以建立權威。
- 技術健康：確保您的網站快速、安全，並容易被搜尋引擎抓取。
目標很簡單：說服 Google 的演算法，您的網頁是特定關鍵字最相關、最權威的結果，這樣您就能贏得點擊。
轉變：人工智能改變了什麼？
大型語言模型 (LLM) - ChatGPT、Gemini 和 Google's AI Overviews 等工具背後的技術 - 的引入改變了遊戲規則。
這樣想吧：
- 老圖書管理員（傳統搜尋）：您詢問某個主題的書籍，圖書管理員給了您一份組織完美的最佳書籍清單。您的工作就是找到書名或關鍵字最吸引人的書。
- The New Librarian (AI Search)：您詢問一個答案，圖書管理員就會閱讀所有最好的書籍、綜合資訊，然後給您一個單一、全面的摘要。
您的工作不再是擁有最好的書名。您的工作是寫出圖書管理員信任並引用為主要資料來源的書籍。
這就是我們的新定義。
什麼是 LLM SEO？
LLM SEO (Large Language Model Search Engine Optimization，大型語言模型搜尋引擎最佳化)是創造和組織內容的實務，以便被 AI 驅動的搜尋引擎理解、信任和引用為主要來源。
重點從贏得列表中的位置，轉變為成為 AI 答案的基礎部分。這不僅僅是為了擷取點擊，而是為了建立深厚的權威，讓 AI 能夠利用您的專業知識來形成自己的結論。
真正的差異：並排比較
雖然這兩個學科是相關的，但它們的目標、訊號和成功指標卻有根本的不同。
外觀 | 傳統 SEO | LLM SEO |
|---|---|---|
主要目標 | 晉升職級 | 成為源頭 |
使用者輸入 | 關鍵字（例如「最佳跑步鞋） | 提示（例如，"對於扁平足的初學者來說，什麼是最好的跑步鞋？） |
核心資產 | 優化頁面 | 可引用的「答案資產」 |
關鍵信號 | 反向連結、網域權威 | 共同引用、E-E-A-T、信任信號 |
<強>測量 | 有機流量、關鍵字排名 | 品牌提及率、聲音佔有率、「隱形影響力」 |
讓我們來分析一下：
- 目標：攀升排名 vs. 成為來源名單上的能見度。LLM SEO 競爭的是在敘述中成為可信賴的來源。一個是關於被看到；另一個是關於被相信。
- 輸入：關鍵字與提示
- 資產：已優化的頁面 vs. 「答案資產」。 在傳統的 SEO 中，整個頁面就是您要優化的資產。在 LLM SEO 中，最重要的資產通常是頁面中特定的、結構良好的 部分--簡潔的摘要、對問題的明確回答或獨特的資料--人工智能可以輕鬆地將其提取和引用。
- 信號：反向連結與信任信號共同引用（您的品牌在其他可信網站的關鍵主題中被提及，即使沒有連結）和深度 E-E-A-T（經驗、專業知識、權威性和可信度）。
- 測量：流量與「隱形影響」。 LLM SEO 成功最明顯的跡象不一定是轉介流量的激增。它通常是 直接和品牌搜尋流量的增加。使用者看到您的品牌被 AI 引用，記住它，之後直接尋找您。這種「無形的影響力」是一個強大的新 KPI。
傳統 SEO 是否已死？
絕對不是。這是基礎。
就像蓋房子一樣。傳統 SEO 是地基、牆壁和屋頂。它能確保您的房子結構穩固、容易接近，而且位於良好的鄰近地區（即擁有良好的網域權威）。您不能跳過這個步驟。
LLM SEO 是您在內部安裝的智慧型居家系統。它將您的堅固結構變得非常智慧、實用，並能回答主人的任何問題。
您需要兩者兼具。這就是為什麼我們的方法會將現場「智慧居家」智慧分離，創造出「智慧居家」。回答資產」(GAIO) 從站外驗證，證明你在一個 好街坊 (SEvO).它們是同一結構的兩個重要部分。對於傳統 SEO 而言，結構完善、權威性高、技術性強的內容，也正是法律學家最有可能信任的內容。
今天如何開始使用 LLM SEO
您不需要拋棄整個策略。從提出正確的問題開始。
前往您選擇的 AI-ChatGPT、Gemini 或 Perplexity，向它提出您的客戶會問您的問題。
- 「最好的 [您的產品類別] 是什麼？」
- 「我該如何解決 [您的服務所能解決的問題]？」
- 「[您的品牌]與[您的競爭對手]之間的差異是什麼？」
看看它說了什麼。看看它引用了誰的說法。該答案與您希望的答案之間的差距就是您的新內容策略。
總結：建立一個能回答問題的品牌
從傳統搜尋轉向 AI 驅動的答案並非威脅，而是澄清。多年來，最優秀的 SEO 都認為，建立一個值得信賴資源的品牌才是最終目標。AI 只不過是將此作為入門價格而已。
傳統 SEO 與 LLM SEO 的真正差異不在於策略，而在於雄心。不要只以成為最顯眼的連結為目標。目標是成為不可或缺的真相來源。
建立一個會回答問題的品牌，你就會贏
