TL:DR: 今天的客戶旅程是分散的。人們不僅會在 Google 上搜尋資訊、產品和見解，還會透過 AI 助手、社交媒體、視訊平台、市集、論壇等進行搜尋。Search Everywhere Optimization (SEvO) 是 SEO 的重要演進，著重於確保您的品牌在整個生態系統中都能被看到和發現。成功需要瞭解特定平台的演算法、針對 實體（與您的品牌相關的明確定義概念）而非關鍵字進行優化、廣泛展示 E-E-A-T，以及針對傳統搜尋、AI（GEO/LLM SEO）、社交、視訊、電子商務和應用程式實施量身打造的策略。
介紹搜尋遍佈最佳化 (SEvO)
想想您今天在網路上尋找東西時的行為。您是否只是在 Google 上輸入幾個字就完事？很可能不會。也許您會從查詢 ChatGPT、Gemini 開始，然後跳到 YouTube 尋找視覺示範，查看 TikTok 瞭解快速評論，深入 Reddit 瞭解坦率的意見，也許然後前往 Google 尋找特定品牌的網站。
您的受眾也在瀏覽這個複雜、分散但又互相連結的數位環境。搜尋旅程不再是線性的。如果您的數位策略仍然只圍繞傳統的 Google SEO，那麼您的知名度、參與度以及最終的營收就會越來越低。我們已經進入了一個需要更廣泛方法的新時代：Search Everywhere Optimization (SEvO)。這是一種進化的策略，旨在確保您的品牌與受眾建立聯繫，無論他們的好奇心引領他們到哪裡。
快速回顧：邁向 SEvO 的演進
搜尋引擎最佳化從早期的關鍵字操控已經有了長足的進展。主要的轉變包括 Google 對於反向連結 (PageRank) 的重視、對低品質內容和垃圾連結的懲罰 (熊貓、企鵝)、理解使用者意圖的語意搜尋的興起 (蜂鳥)、行動和使用者體驗的優先順序 (Mobilegeddon、核心網路生命週期)，以及專業性、權威性和可信度 (E-A-T，現在是 E-E-A-T with Experience)的重要角色。最近，人工智慧、自然語言處理 (BERT) 的快速進展，以及將生成性人工智慧整合至搜尋體驗 (AI 概觀、聊天機器人) 已經從根本上改變了遊戲規則，因此必須採用這種「搜尋無處不在」的方式。
定義 SEvO (搜尋遍佈最佳化)
SEvO是一種全面性的最佳化策略，它超越了傳統的搜尋引擎 (例如 Google 和 Bing)，涵蓋了現今人們用來發現資訊的各種平台。這包括
- 人工智能驅動的搜尋與amp; 聊天機器人： Google AI 總覽、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude
- 社交 & 視訊平台： Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、TikTok、YouTube
- 論壇與社群： Reddit、Quora、特定產業論壇
- 市場平台： Amazon、Etsy、淘寶、Lazada、區域平台
- 語音助理： Siri、Alexa、Google Assistant
- 應用程式商店 & Podcast 平台： iOS App Store、Google Play、Spotify
SEvO 的核心目標是讓您的品牌可以毫不費力地被發現，並在 all 這些相關的接觸點上一致地呈現。
為什麼SEvO 在今日環境中的迫切性
適應 SEvO 不僅是明智之舉，更是關鍵所在。原因如下：
- 多樣化的搜尋行為：Google 仍然是一個巨頭，但它不是唯一的目的地。相当一部分用户，尤其是像 Z 世代（约 46%）这样的年轻人群，更喜欢在 TikTok 或 Instagram 等平台上开始搜索。
- 人工智能搜索正在重塑探索：人工智能模型越來越多地提供直接答案和摘要（如 Google 的人工智能概述），並影響內容消費。來自 ChatGPT 等工具的轉介流量已經相當可觀，而且還在不斷增加。
- 零點擊資訊的崛起：許多搜尋現在不需要點擊即可直接在搜尋結果頁面或 AI 介面中解決，這使得在這些答案中的能見度變得至關重要。
忽視這些轉變意味著無法滿足受眾積極尋找資訊和解決方案的需求。
SEvO 如何運作：平台的細微差異與實體的力量
SEvO 認識到不再有單一的最佳化手冊。每個平台的運作方式都不同：
- 傳統搜尋引擎：優先使用 E-E-A-T、相關性、專題深度、反向連結、關鍵字和使用者意圖訊號。
- AI Answer Engines： 根據實體連結、上下文相關性以及從可信來源擷取的資料來合成資訊。
- 社交平台：根據即時參與 (讚、分享、評論)、使用者行為和相關性演算法來排列內容。
- 市場：專注於買家意向信號、轉換率、評論、定價和上市資訊完整性。
- 語音助理：透過結構化資料和當地相關性，提供簡明、會話式的回答。
那麼，您該如何在如此多樣化的系統中建立一個具凝聚力的存在呢？關鍵在於建立 個體。
實體是與您的企業相關的明確定義、可持續識別的概念 - 您的品牌本身、關鍵人員、產品、服務、核心理念。將其視為錨點。明確定義您的實體有助於所有這些不同的平台（特別是 AI）了解您是誰、您提供什麼、您與其他概念的關係，以及為什麼您與您的產業對話相關。
實施 SEvO：全面優化策略
針對 SEvO 進行最佳化，需要建立清晰、連結且權威的數位形象。這需要整合多方面的努力：
1.基礎 SEO (Evolved for SEvO)：您的網站作為您的數位「大本營」仍然非常重要。
- 使用實體驅動內容建立專題權威：圍繞您的核心專業領域建立全面的內容中心，明確定義實體，並使用策略性內部連結來顯示概念之間的關係。展現深厚的知識，而不只是表面的關鍵字匹配。
- Double Down on E-E-A-T：透過案例研究、透明的作者簡介、可信的引文、原創研究以及定期更新的準確內容，真實地展示您的經驗、專業、權威性和可信度。這可在使用者和演算法之間建立信任。
- 利用結構化資料 (Schema.org)：實施模式標記 (組織、人員、產品等)，明確地告訴搜尋引擎和人工智能您的實體及其關係，有效地建立您自己的迷你知識圖表。
- 優化會話 & 語音搜尋：針對反映自然語言的長尾、基於問題的查詢。調整內容結構，以提供適合語音助理和特色片段的清晰簡潔答案。加強當地 SEO（如適用）。
2. 生成引擎最佳化 (GEO / LLM SEO): 特別專注於 AI 的理解。
- 優化檢索能力：確保 AI 系統可以輕鬆存取、解釋和優先處理您的資訊。這包括
- 存在：在人工智能用於訓練和檢索的可信來源和平台（行業出版物、論壇、知識中心，如維基百科/維基資料）中被持續提及。
- 認可：透過相關提及、與已知實體的明確關聯，以及權威內容來建立可信度。
- 易讀性：建構網站內容 (清楚的標題、清單、簡明的答案)，並使用 schema 標記讓 AI 可以輕鬆消化資訊。
3.社群媒體搜尋最佳化：將社群平台視為搜尋引擎。
- 最佳化標題/檔案：使用與使用者在每個平台上的搜尋方式相關的意圖驅動型自然語言關鍵字。
- 使用策略性的標籤：根據搜尋行為，而不僅是稍縱即逝的趨勢，混合使用廣義與小眾標籤。
- 優先使用短片：使用包含關鍵字的螢幕文字和大聲說出關鍵字的 AI 字幕，製作引人入勝的捲片、短片和 TikToks。
4. 視訊搜尋最佳化 (YouTube 等): 針對第二大搜尋引擎及其他搜尋引擎進行最佳化。
- 令人信服的標題、描述和縮圖：優化點擊率和相關性，事先優先處理關鍵字，並提供詳細的描述。
- 使用字幕及謄本：確保準確性，以利於存取和機器理解。
- 運用趨勢（適當地）：在 TikTok/Instagram Reels 等平台上策略性地使用趨勢聲音和主題，以增加可發現性。
5. 電子商務 & 市場最佳化： 專注於買家意向。
- 高意向關鍵字：在標題、描述和後端搜尋詞彙中使用購買導向的關鍵字。
- 完全優化刊登內容：完成所有產品屬性；使用高品質的圖片/影片。
- Encourage Reviews & UGC： 利用社交證明，因為市場平台非常重視評論和使用者內容。
6.應用程式商店最佳化 (ASO)（若適用）：讓您的應用程式容易被發現。
- 關鍵字豐富的標題/描述：針對相關的搜尋字詞最佳化應用程式商店清單。
- 鼓勵評論：正面評價會顯著影響知名度。
- 使用強大的視覺效果：精緻的圖示、螢幕截圖和預覽可推動下載。
- 定期更新：應用程式商店偏愛積極維護的應用程式。
統一原則：凝聚力與權威
雖然策略因平台而異，但 SEvO 的總體目標是培養 具凝聚力、權威性且易於發現的數位聲譽。明確界定您的實體。針對不同的情境，創造有吸引力、有價值的內容。建立信任並持續展現專業知識。當您做到這一點時，您的品牌將自然浮現在相關的對話中，無論對話從何處開始。
總結：適應與成長
Search Everywhere Optimization 不只是 SEO 的重新命名。它是一項戰略要務，反映了當今受眾如何發現品牌並與品牌互動的複雜現實。雖然 SEO 的基本原則仍然重要，但現在必須在更廣泛的多平台框架內運作。
透過擁抱 SEvO - 專注於實體定義、跨平台一致性、特定平台最佳化，以及對 E-E-A-T 的堅定承諾 - 企業可以有效地駕馭這個不斷演變的環境。這就是要滿足受眾的好奇心，並確保您的品牌廣為人知、備受信賴，而且在任何重要的地方都能輕鬆找到。
讓我們為這個互聯的未來建立策略。
