TL;DR:SEOの未来はAIによって塗り替えられる。今後12ヶ月から24ヶ月の間、5つの重要なトレンドが成功を定義するでしょう：1) AIの概要がSERPを席巻し、ランキングから引用されることにゴールが移る。2) LLMの採用は検索市場を細分化し続け、マルチプラットフォームでの存在を必要とする。3) ユーザー生成コンテンツは、ユーザーとAIの双方にとって、信頼の主要なソースになりつつある。4) AIツールは、あらゆるSEOワークフローにとって不可欠な副操縦士となる。5) E-E-A-Tとブランド・シグナルは、今やアルゴリズム変更に対する究極の防御であり、AIの可視性の鍵である。
検索に依存するすべてのマーケティング担当者の足元で、地盤が揺らいでいる。快適で予測可能なキーワードとランキングの世界は、人工知能によって急速に再構築されつつあり、多くの企業が適応しようと躍起になっている。
マーキュリー・テクノロジー・ソリューションズのCEO、ジェームスである。
SEOの未来はもはや遠い概念ではなく、現在の現実である。一歩先を行くためには、未来を予測する必要はないが、未来を定義する強力なトレンドを理解する必要がある。最新のデータと私たち自身のクライアントとの仕事に基づき、今後12～24ヶ月を支配する最も重要な5つのSEOトレンドをご紹介します。
1.AIの概要がSERPを支配し、ランキングから引用へとゴールが移行する
グーグルのAIオーバービューは、この10年間で検索結果ページに最も大きな変化をもたらした。AIが生成したこれらの要約は、SERPの上部に表示され、直接的な回答を提供し、多くの場合、ユーザーは従来の青いリンクをクリックする必要性を減らす。
- データ: AIオーバービューをトリガーするクエリの割合は、最初のテスト時の84%という高い数値から、Googleが出力を改良するにつれて、より安定した数値へと変動している。リモート社のシニアSEOマネージャー、クリスティーン・L・ブレイディ氏は、「AIが生成するサマリーは、SERPのかなりの部分を占めるようになりました。
- 戦略的転換：このトレンドは、「何が何でも1位になる」時代の終わりを意味する。新しい主な目標は、あなたのコンテンツとブランドを、AIの概要の中でソースとして引用してもらうことです。そのためには、AIが簡単に持ち上げて参照できるような、明確で引用可能な情報を持つ、深く権威のある「回答資産」を作成する方向へ向かう必要があります。
2.検索市場はLLMとAI拡張検索の間で分裂する
2015年以来初めて、グーグルの従来の検索市場シェアが90％を切った。これは、2つの異なるタイプのAI検索の急速な台頭を考慮に入れていない。
- LLM検索（ChatGPT、Perplexity、Geminiなど）：これらのプラットフォームは検索エンジンとして作られたわけではありませんが、検索のために使われています。これらのプラットフォームは、静的な学習データから動作することが多く、デフォルトでは引用を含まないことがあります。ユーザーは、よりインタラクティブで会話的なエクスペリエンスを求めて、これらのプラットフォームを求めます。
- AI拡張検索（例：Perplexity、Google AI Overviews）：これらのツールは、検索専用に作られており、インデックス化された情報にリアルタイムでアクセスでき、デフォルトで引用が含まれている。ユーザーは通常の検索行動の中で、これらのツールに遭遇する。
- ユーザー行動の変化：ユーザー・ジャーニーは分断されつつある。会話型LLMを積極的に選ぶユーザーもいれば、従来の検索ワークフローの中でAI要約に出会うユーザーもいる。
- 戦略転換：もはやGoogleだけの戦略は許されません。あなたのブランドは、両方のプラットフォームから見える必要があります。これは、オーソリティを構築する努力を、自社のウェブサイトだけでなく、これらのシステムを供給するプラットフォームにまで拡大することを意味します。純粋なSEOからSEvO（Search Everywhere Optimization）への移行です。
3.検索エンジンとAIはますますユーザー生成コンテンツに報いるようになる
AIが生成したコンテンツがますます氾濫する世界では、ユーザーも検索アルゴリズムも信憑性を重視している。このため、ユーザー生成コンテンツ（UGC）プラットフォームの知名度が急上昇している。
- データ： 2023年6月以降、Redditのオーガニック・トラフィックは603%という驚異的な伸びを示し、Quoraのそれは379%急増した。人々は実際の人々からのリアルな洞察を求めており、AIモデルは本物の経験ソースとしてこれらのプラットフォームを信頼することを学んでいる。
- 戦略的転換：あなたのブランドは、これらのコミュニティに参加しなければなりません。これはリンクをスパムすることではなく、本物のプレゼンスを構築し、顧客が会話をしている場所で専門知識を示すことだ。関連するRedditスレッドへのたった一つの洞察に満ちたコメントは、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）の強力なシグナルとなり、ユーザーとAIの両方に注目される。
4.AIツールはあらゆるSEOワークフローの標準的な副操縦士になる
AIはもはや目新しさではなく、現代のSEOツールキットの不可欠な要素だ。効率性の向上は無視できない。
- データ： SEOプロフェッショナルの86%は現在、ワークフローでAIを使用しており、週に平均12.5時間を節約している。最近の研究では、AIが支援するコンテンツは、検索ランキングにおいて人間が書いたコンテンツとほぼ同じパフォーマンスを示すことが判明し、人間の編集や戦略と組み合わせた場合の実行可能性が証明されました。
- 戦略的転換：もはや問題は、AIを使うべきかどうかではなく、どのように使うかである。最も効果的なチームは、人間の戦略家に取って代わるためではなく、彼らの能力を補強するためにAIを使っている。最初のリサーチ、データのまとめ、コンテンツの要約など、時間のかかる作業を副操縦士としてAIを使う。そうすることで、AIには真似できないハイレベルな戦略、独自の洞察、クリエイティブな思考に集中できるようになる。
5.E-E-A-Tとブランド・シグナルが究極のディフェンスになる
AIによって大規模なコンテンツ制作が容易になるにつれて、Googleは簡単に偽造できないもの、つまり本物のブランド・オーソリティを倍増させている。強力なE-E-A-Tとブランドシグナルは、もはや「SEOに有利」というだけではありません。
- 洞察: SEOチームリーダーのKWチャンが指摘するように、「2026年には、ニッチコミュニティのスレッドにおける感情のような、グーグル外のブランドシグナルが、多くの伝統的なオンページ要素と同じくらい、AIオーバービューにとって重要な位置を占めるようになると予測しています。ブランド」そのものがランキング要因になりつつあるのだ。
- 戦略的転換：あなたは、Googleを超えて存在するブランドを構築するために投資しなければなりません。ソーシャルメディアでの強い存在感、人気のYouTubeチャンネル、評判の高い業界イベントなどはすべて、あなたのブランドの権威付けに貢献します。これらのGoogle以外のシグナルは、あなたのE-E-A-Tを強化し、Googleの従来のアルゴリズムと新しいAIオーバービューの両方から信頼できるソースとして扱われる可能性を高めます。
戦略ロードマップ：トレンドの優先順位付け
圧倒されそうですか？努力を段階的に進めるためのシンプルなフレームワークがここにある。
- 基礎（今すぐこれをやる）：
- ダブルダウン E-E-A-T & ブランド・シグナル.これは、他のすべてのもののための譲れない土台である。
- AIツールを既存のワークフローに統合することで、効率化を図り、戦略的な時間を確保する。
- 戦略的（今後6～12カ月）：
- 専用機の製作を開始 "回答 資産" AIの概要で引用するために特別に設計された。
- RedditやQuoraのようなプラットフォームで、本物のUGCエンゲージメント・プランを策定する。
- アドバンスド（長期ビジョン）：
- 完全なマルチプラットフォームの導入 SEVO戦略 細分化された検索市場全体で持続的なプレゼンスを構築する。
結論未来は統合された戦略である
これらのトレンドは別々の現象ではなく、同じパズルのピースとして相互に関連している。AIの台頭により、E-E-A-Tに焦点を当てる必要がある。検索の細分化により、あらゆる場所で認知されるブランド構築への投資が必要となる。そして、AIコンテンツの急増は、本物のユーザー生成シグナルの価値をこれまで以上に高めている。
今後数年間で最も成功するSEO戦略は、単一のトレンドを追い求めるのではなく、AIの力と人間の価値と信頼への絶え間ないフォーカスのバランスを取る、弾力的で統合されたシステムを構築することだろう。
