どこでもE-E-A-T：ウェブ上で信頼シグナルを構築する方法

TL;DR:では、次のように述べている。 AI時代、ブランドの評判はウェブ全体で構築される自社サイトだけではありません。E-E-A-T Everywhere "戦略は、第三者による検証を通じて信頼性の公開ポートフォリオを作成し、AIにあなたの専門性を証明し、弾力的で将来性のあるブランドを構築します。

長年にわたり、経験豊富なマーケティング担当者は、E-E-A-T（E経験、E専門知識、A権威性、T信頼性）のためにウェブサイトを最適化することに注力してきました。私たちは、著者の経歴を丹念に作り上げ、体験談を紹介し、情報源を引用してきました。しかし、AI検索の時代には、もはやそれだけでは十分ではありません。

ChatGPTやGoogleのAI OverviewsのようなAIモデルは、インターネット全体から学習します。彼らは、あなたがウェブサイトであなた自身について述べていることからだけでなく、無数のプラットフォームで他のみんながあなたについて述べていることの集合的なコンセンサスから、あなたのブランドについての理解を形成します。

そのためには、新しい、より拡大した戦略が必要だ：E-E-A-T Everywhereです。それは、デジタルエコシステム全体にわたって、ブランドの信頼性を示す公開ポートフォリオを構築することだ。これは、現代のエンティティSEOの核心である。相互接続された一貫性のある情報の網を構築することで、AIモデルがあなたのブランドが何をしているのかだけでなく、なぜそのブランドなのかを理解し、その分野において信頼できる権威ある存在である理由も理解できるようにするのだ。このガイドでは、E-E-A-Tの各柱を、AIモデルが認識する広範な信頼を構築するオフサイトのアクションに変換する方法を紹介します。

どこでもE-E-A-T行動チェックリスト

経験仕事をしたことの証明

合成された情報の世界では、実体験は最も強力な差別化要因のひとつだ。AIは他人の発言を要約することはできるが、本物の実体験を再現することはできない。

オフサイトのエクスペリエンス・シグナルを構築する方法

• ニッチなコミュニティに参加する：Reddit、Quora、専門フォーラムなどのプラットフォームで、自分の実体験を共有する。一般的なアドバイスで質問に答えるだけでなく、ストーリーを語りましょう。昨年、あるクライアントとまさにこの問題に直面したとき、それを解決するために私たちが使った3ステップのプロセスはこれです...」で始まるサブレディットへの詳細なコメントは、実地経験の信じられないほど強力なシグナルです。
• サードパーティのプラットフォームでケーススタディを作成する：詳細なケーススタディをブログだけでなく、LinkedInやMediumなどのプラットフォームで公開する。課題、プロセス、具体的な結果を共有しましょう。これによって、あなたの知識を実世界で応用する能力を証明することができる。
• 詳細なユーザー生成コンテンツを奨励する：顧客に、製品やサービスに関する自身の経験を共有するよう奨励しましょう。G2のようなサイトでの詳細なレビューや、YouTubeでの顧客が製品の使い方を説明するビデオ証言は、強力で独立した経験の検証です。

専門知識深い知識をアピールする

専門知識とは、自分のテーマについて深く微妙な理解を示すことです。それは、信頼できる正確な情報を提供する頼りになる情報源となることです。

オフサイトの専門知識シグナルを構築する方法：

• 業界ポッドキャストへのゲスト出演: 業界で評判の高いポッドキャストにゲストとして出演することは、あなたの専門知識を長文の会話形式で紹介する強力な方法です。そのポッドキャストのトランスクリプトは、価値ある、引用可能な資産となります。
• エキスパート・ラウンドアップやインタビューに寄稿する：業界の専門家が特定のトピックについて意見を求める記事に参加する。その分野で権威のある人たちと一緒に引用されることは、あなた自身の専門性を示す強いシグナルとなります。
• 他のプラットフォームで詳細なガイドを公開する：最高のコンテンツをすべて自分のブログのために予約してはいけません。LinkedInのようなプラットフォームや、主要な業界誌のゲスト投稿として、包括的でデータに基づいたガイドを公開することで、あなたの専門知識をより多くの読者に示すことができます。

権威性認められるリーダーになる

権威性とは、業界内でリーダーとして、また頼りになる情報源として見られることです。それは、他の尊敬される存在からの認知という土台の上に築かれる。

サイト外の権威性シグナルを構築する方法

• 質の高いデジタルPRを追求する：評判の高い大手出版物からの言及やリンクを獲得する。評判の高いニュース媒体や業界誌に掲載された1本の言及は、小規模なブログからの数十本のリンクよりも、あなたの権威を高める効果があります。
• データが引用される：オリジナルのリサーチやデータ（強力なGEO戦略の核となる要素）を作成した場合、それを大いに宣伝しましょう。他のブログやジャーナリスト、研究者があなたのデータを引用することは、あなたが権威ある情報源であることを明示的に示すことになる。
• 主要な専門家のための強力なプレゼンス構築：B2Bブランドにとって、専門家ネットワークでの強力なプレゼンスは譲れません。あなたの会社のリーダーや主要な専門家が常に価値ある洞察を共有し、LinkedInのようなプラットフォームでソートリーダーとして認知されていれば、彼らの個々の権威はあなたのブランド全体に広がります。

信頼性信頼性と誠実さを証明する

信頼はE-E-A-Tの根幹である。信頼でき、正直で、透明性があるとみなされることです。

オフサイトでの信頼性シグナルの構築方法：

• サードパーティサイトでポジティブなレビューを育てる： Trustpilot、Capterra、または消費者専用サイトのような信頼できるレビュープラットフォームで、積極的に評判を管理する。最近のポジティブなレビューの多さは、人間にとってもAIにとっても、最も明確で強力な信頼シグナルのひとつです。
• 「ベスト・オブ」リスト記事への確実な掲載：評判の高い独立系ウェブサイトの「ベスト・オブ」または「トップ10」記事に掲載されることは、強力な信任投票です。このような記事は、推薦を求められたときに、AIモデルの一次調査として役立つことがよくあります。
• すべてのプラットフォームで一貫性を確保する：ソーシャルメディアのプロフィールから業界のディレクトリまで、すべてのプラットフォームでブランドの情報（名前、住所、主要な価値提案）が一貫していることを確認する。一貫性は信頼の基礎となる要素です。

努力の優先順位の付け方

ガイドには多くの優れた戦術が紹介されており、圧倒されるかもしれない。優先順位付けが鍵だ。新しいB2Bブランドにとって、最もインパクトのあるスタートポイントは、G2/Capterraでのレビューの育成（信頼性）と、LinkedInでリーダーをアクティブにすること（権威性）であることが多い。消費者向けブランドの場合は、Reddit（経験）での本格的なエンゲージメントや、「ベスト・オブ」リスト記事（信頼性）への掲載を確保することが、より早く結果をもたらすかもしれない。

結論信頼の公共ポートフォリオ

AI時代には、ブランドの評判はウェブサイトのページ内にとどまりません。ウェブ上で交わされる会話、レビュー、言及によって形成される、分散した、生きた存在なのです。

戦略的にE-E-A-T Everywhereを構築することで、あなたのブランドの信頼性を示す強力な公開ポートフォリオを作成することができます。あなたはAIに自分が専門家であることを伝えるだけでなく、第三者による圧倒的なコンセンサスを通じてそれを示すのです。こうして、現在も将来も、どのAIからも信頼され、引用されるような、弾力性があり、将来性のあるブランドを構築することができるのです。