デジタルの世界をナビゲートするには、情報がどのようにランク付けされ、表示されるかを常に先取りする必要があります。E-E-A-Tという言葉をSEO界隈で耳にしたことがあるだろう。これは単なる専門用語ではなく、Googleがオンライン上のコンテンツの質を評価するために使用する中核的な概念であり、これを理解することはブランドの認知度を高めるために不可欠です。特に、AIツールがかつてない規模でコンテンツを生成している現在、貴社の信頼性と価値を証明することは、これまで以上に重要になっています。
E-E-A-Tの解読：Google検索における品質シグナルのガイド
TL;DR:
- E-E-A-Tとは：経験（Experience）、専門知識（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったもの。Googleのヒューマン・クオリティ・レイターがコンテンツの品質を評価するために使用するフレームワークです。
- E-E-A-Tシグナルが重要な理由（直接的なランキング要因ではないとしても）： E-E-A-Tシグナルは、Googleがあなたのウェブサイトの価値をどのように認識するかに大きく影響します。悪いE-E-A-T評価は間接的にあなたのビジビリティに害を及ぼしますが、強いシグナルは信頼性を築きます。
- 経験の重要性：Googleは現在、主題に関する実証可能な実世界での経験を持つ人々によって作成されたコンテンツを明確に評価しています。
- 信頼が第一：信頼が基本です。セキュリティ、透明性、正確性は譲れません。
- 実行可能な焦点:本物の経験を示すこと、専門家の資格を強調すること、業界の権威を築くこと（質の高いバックリンクやデジタルPRなど）、基本的なサイトの信頼性を確保することに集中する。
グーグルE-E-A-Tを理解する
一言で言えば、E-E-A-Tは4つの主要なレンズを通してコンテンツの品質を評価するGoogleのフレームワークである：
- 経験 コンテンツ作成者は、そのトピックについて実際に、実践的に、実体験を持っているか。これは2022年に追加されたもので、特にAIが生成した一般的なテキストに対抗するものとして、Googleが本物の生きた経験に価値を置いていることを強調しています。製品のレビューについて考えてみましょう。実際にその製品を使用した人を信頼するのです。
- 専門性：著者やウェブサイトは、その分野の専門家として認められているか。これには、資格、出版物、受賞歴、特定の領域における正確で知識豊富なコンテンツの実績などが含まれます。
- 権威性：そのウェブサイトや著者は、そのテーマに関する主要な情報源や権威として広く認知されているか。これは、他の評判の良いサイトからの質の高いバックリンク、業界での言及、全体的なドメインオーソリティなどの外部要因に影響されることがよくあります。
- 信頼性：ウェブサイトとそのコンテンツは、信頼でき、正確で、透明性があり、安全か？これは間違いなく最も重要な柱です。信頼がなければ、他の要素はあまり重要ではありません。要素としては、ウェブサイトのセキュリティ（SSL）、明確な著者情報、コンテンツの正確さ、透明性のあるポリシー、コンタクトのしやすさなどがあります。
Googleは、世界中で何千人もの人間の「品質評価者」を雇用しており、彼らはE-E-A-Tを組み込んだ詳細なガイドライン（SQEG）を使用して検索結果を評価しています。彼らのフィードバックは、Googleがアルゴリズムを改良し、より有益で信頼できるコンテンツを表示するのに役立っています。
なぜE-E-A-TがSEOとビジビリティに重要なのか？
Googleは、E-E-A-T自体はキーワードやサイトスピードのような直接的なランキング要因ではないと述べていますが、その影響は否定できません。その理由は以下の通りです：
- 間接的なランキングへの影響: E-E-A-Tに基づく品質評価者の評価は、検索結果の品質についてGoogleに情報を提供します。一貫して評価が低いウェブサイトは、高いランキングを維持しにくい。逆に、強いE-E-A-Tシグナルは高い価値を示唆し、長期的な視認性の向上につながります。
- 低品質コンテンツとの戦い: E-E-A-Tは、Googleが純粋に価値のあるコンテンツと、ウェブ上に氾濫するスパムや誤った情報、あるいは労力の少ないAIが生成した記事とを区別できるようにします。
- ユーザーとの信頼関係の構築：E-E-A-Tの原則に沿うことは、本質的にユーザーとの信頼関係を構築します。ユーザーは、本物の経験、実証された専門知識、認められた権威、安全なプラットフォームを重視します。
- 権威の基盤: E-E-A-Tを示すことは、あなたのブランドをその分野における信頼できるリーダーとして確立するための基本である。
品質評価者が評価する主な要素（E-E-A-Tコアを超えて）
品質評価ガイドラインは広範囲にわたりますが、E-E-A-Tに関連するいくつかの重要な分野を強調しています：
- ページの質（PQ）: ページはその目的を効果的に達成し、価値を提供しているか。コンテンツはトピックに対してよく書かれているか、正確か、包括的か。
- Needs Met(NM):検索クエリの背後にあるユーザーの意図をページがどれだけ満たしているか。ユーザーのニーズに直接対応した質の高いコンテンツは高得点となります。
- モバイルフレンドリー:モバイルファーストインデックスでは、シームレスなモバイル体験が重要です。レスポンスの悪いサイトはペナルティを受けます。
ウェブサイトのE-E-A-Tシグナルを改善する方法
E-E-A-Tを向上させるということは、単に数字を並べることではなく、純粋に品質と信頼性を高めることなのです。
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経験を証明する：経験
- 実際の使用例やプロジェクトに基づき、詳細な製品レビューやケーススタディを書く。
- 実務経験から得たユニークな洞察を共有する。
- 適切な場合には、本物のユーザー生成コンテンツ（証言やコメントなど）を含める。
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ショーケースの専門知識：
- 著者名、略歴、資格、資格、関連する賞を明確に表示する。
- チームの経歴や会社のミッションについて詳しく説明した、包括的な「会社概要」ページを作成しましょう。
- あなたが確かな知識を持っている特定のトピックにコンテンツを深く集中させる。
- データ、引用、権威ある情報源へのリンクで主張を裏付ける。
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権威を築く：。
- 評判が高く、関連性の高いウェブサイトから質の高いバックリンクを獲得する（量より質を考える）。ここではデジタルPRが重要になる。
- コアトピックに関する包括的なリソースになる。
- 定評のある業界サイトにゲスト投稿の機会を求める。
- あなたのブランドがウェブ上で積極的に言及されるようにしましょう。
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信頼性を培う：。
- HTTPS/SSLでサイトを保護しましょう。
- 連絡先情報に簡単にアクセスできるようにする（住所、電話、Eメール、チャット）。
- 明確なプライバシーポリシー、利用規約、クッキーの同意メカニズムを持つ。
- コンテンツが事実に基づいて正確であり、定期的に更新されていることを確認する。古く不正確な情報を削除または修正する。
- 良好なサイトナビゲーションを維持し、リンク切れを修正する。
- ユーザーのコメントやレビューを監視し、建設的に対応する。
結論品質が目標
E-E-A-Tは、ユーザーと検索エンジンの両方が高く評価する、高品質で信頼できる価値あるコンテンツを作成するためのロードマップを提供します。ますます騒がしくなるデジタルの世界において、本物の経験、専門知識、権威性、そして特に信頼性を示すことに集中することは、ブランドの永続的な知名度と信頼性を構築する最も持続可能な道です。継続的な努力は必要ですが、ユーザーの信頼と検索パフォーマンスという見返りは十分にあります。
